O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia anunciou que Felix, do Stray Kids, participará da campanha global ‘Hanbok Wave’, agora em seu sétimo ano, como rosto da iniciativa para 2026.

A ‘Hanbok Wave’ tem como objetivo promover o hanbok, traje tradicional da Coreia, incentivando empresas do setor a criar interpretações modernas da roupa para que celebridades a usem em todo o mundo. Essas criações são apresentadas durante eventos de moda, e as imagens resultantes serão exibidas em painéis eletrônicos em países como Nova York, Paris e Milão.

Entre as celebridades do ‘Hallyu’ já associadas à campanha estão o ator Park Bogum (When Life Gives You Tangerines), a cantora e atriz Suzy (Genie, Make A Wish e ex-integrante do girl group da JYP miss A), a atriz Kim Taeri (The Handmaiden) e a ex-campeã de patinação artística Kim Yuna (bicampeã olímpica, bicampeã mundial e seis vezes campeã nacional da Coreia do Sul). Felix, membro do grupo de sucesso internacional Stray Kids, é uma escolha perfeita para o foco em ‘Hallyu’ desse elenco estrelado, ao mesmo tempo em que representa uma mudança das telas para a música, acompanhando o recente crescimento do mercado, já que se torna o primeiro não ator a ser selecionado desde 2022. 

Segundo a KOCCA, a receita e as exportações de K-pop cresceram 15,8% em 2025 e 32,4% em relação ao ano anterior, demonstrando a força do K-pop no mercado global. O Stray Kids, que atualmente detém o recorde da turnê mundial mais lucrativa de um ato de K-pop na América do Norte, América do Sul e Europa com a <dominATE> World Tour, está na linha de frente, com Felix se destacando por sua viralidade online e por campanhas globais com diversas marcas, de Louis Vuitton a Gongcha. Felix é o primeiro idol de K-pop da 4ª geração a ultrapassar 33 milhões de seguidores no Instagram, número que aumenta em centenas de milhares a cada mês, evidenciando sua fama internacional como indivíduo. Sua nomeação indica o reconhecimento do Ministério da Cultura coreano desses dados e das previsões de crescimento contínuo do setor.

A escolha de celebridades para a campanha indica duas intenções distintas. A primeira é promover a cultura coreana de forma ampla, usando o hanbok como símbolo representativo, através do entretenimento – uma das maiores exportações globais da Coreia. A segunda é modernizar o próprio hanbok, incentivando designers a reinterpretar a peça para um público contemporâneo. Felix atende a esses dois objetivos ao mesmo tempo – sua base de fãs é global, mas também majoritariamente da Geração Z, justamente o público que a campanha quer alcançar. O Stray Kids já incorporou looks modernizados com hanbok em videoclipes como "Thunderous" (2021) e "DIVINE" (2025), além de apresentações em premiações, com ótima recepção desse mesmo fandom. A participação de Felix deve dar continuidade a esse padrão, e não iniciar algo totalmente novo.

Há também algo bastante apropriado nessa escolha. Felix nasceu e cresceu na Austrália antes de estrear na Coreia, e sua identidade costuma ser discutida a partir desse pano de fundo multicultural. Liderar uma campanha construída em torno da modernização e da globalização de um símbolo tradicional coreano por meio de um membro que personifica exatamente isso – herança coreana filtrada por uma criação internacional – confere à escolha uma camada de significado que vai além dos números.

"Com a expansão global do conteúdo coreano, o interesse internacional pelo nosso traje tradicional está mais forte do que nunca", disse Jung Hyangmi, uma alta autoridade de políticas do ministério da cultura. "Este projeto servirá como um catalisador para consolidar o hanbok como uma peça de conteúdo altamente desejável e usável para fãs do mundo todo."

Designers de pequenas e médias empresas de hanbok foram convidados a enviar suas criações pensando em Felix, e cinco empresas serão selecionadas. Cada uma apresentará 10 criações personalizadas, e uma seleção posterior determinará quais serão usadas na campanha e exibidas em painéis publicitários no mundo todo. Até o momento, o Ministério da Cultura listou Seul, Nova York, Paris e Milão como locais escolhidos para as exibições, mas “outros” ainda serão revelados.