韓国文化体育観光部は、Stray KidsのFelixが、7年目を迎えるグローバル「Hanbok Wave」キャンペーンに2026年の顔として参加すると発表した。

「Hanbok Wave」は、韓国の伝統衣装であるhanbokの魅力を広めることを目的としたキャンペーンで、hanbok関連企業がセレブリティ向けに現代的な解釈を取り入れた衣装をデザインし、世界中で着用してもらうよう促している。これらはファッションイベントで披露され、完成した写真はニューヨーク、パリ、ミラノなど各国の電子広告板に掲載される。

これまでこのキャンペーンに関わった「Hallyu」セレブリティには、俳優のPark Bogum（When Life Gives You Tangerines）、歌手兼女優のSuzy（Genie, Make A Wish、そしてJYPガールズグループmiss Aの元メンバー）、女優のKim Taeri（The Handmaiden）、そして元フィギュアスケート王者のKim Yuna（オリンピック2大会連続出場、世界選手権2連覇、韓国選手権6連覇）がいる。国際的に成功を収めるグループStray KidsのメンバーであるFelixは、この豪華な顔ぶれの「Hallyu」重視の方向性にぴったりである一方、近年の市場成長に合わせてスクリーンから音楽へと軸足が移りつつあることも示している。2022年以来、俳優以外が選ばれるのは彼が初めてだ。

KOCCAによると、2025年のK-pop収益と輸出額はそれぞれ15.8％、前年比32.4％増となり、グローバル市場におけるK-popの存在感の大きさを示した。Stray Kidsは、 World Tourで北米、南米、ヨーロッパを含むK-popアーティスト史上最高の興行収入を記録したワールドツアーの記録を現在保持しており、その最前線に立っている。なかでもFelixは、オンラインでのバイラル性や、Louis VuittonからGongchaに至るまでさまざまなブランドとのグローバルキャンペーンで際立っている。Felixは、Instagramフォロワー数3300万人に到達した初の、そして最速の4世代K-popアイドルでもあり、その数は毎月数十万人単位で増加している。個人としての国際的な知名度を象徴する存在だ。今回の起用は、こうしたデータと、業界のさらなる成長予測を韓国文化体育観光部が評価していることを示している。

このキャンペーンでセレブリティを選ぶことには、2つの狙いがある。1つ目は、hanbokを象徴として、エンターテインメントという韓国最大級の輸出産業を通じて韓国文化を広く発信すること。2つ目は、hanbokそのものを現代化し、デザイナーたちに現代のオーディエンス向けに衣装を再解釈するよう促すことだ。Felixはその両方に同時に合致している。彼のファンダムはグローバルでありながら、主にZ世代で構成されており、まさにこのキャンペーンが狙っている層そのものだ。Stray Kidsはすでに「Thunderous」（2021年）や「DIVINE」（2025年）といったミュージックビデオ、さらには授賞式でのパフォーマンスに、現代的にアレンジしたhanbokルックを取り入れており、同じファン層から高い反響を得ている。Felixの参加は、その流れを新たに始めるというより、さらに継続していくものになりそうだ。

この起用そのものにも、どこかしっくりくるものがある。Felixはオーストラリアで生まれ育ち、その後韓国でデビューした。彼のアイデンティティは、これまでもそうしたクロスカルチャーな背景という文脈で語られてきた。韓国の伝統的な象徴を現代化し、世界へ広げるキャンペーンの顔として、まさにその要素を体現する人物を起用したことは、単なる数字以上の意味を持っている。

「韓国コンテンツのグローバル展開が進むなか、私たちの伝統衣装への国際的な関心はかつてないほど高まっています」と、文化体育観光部のJung Hyangmi上級政策担当官は述べた。「このプロジェクトは、hanbokを世界中のファンにとって非常に魅力的で、実際に身につけたくなるコンテンツとして定着させるきっかけになるでしょう」

中小規模のhanbok企業のデザイナーたちは、Felixをイメージしてデザインを提出するよう招かれており、5社が選ばれる予定だ。その後、各社が10点の特別作品を発表し、さらに選考を経てキャンペーンに使用され、世界各地の広告板に掲載されるものが決まる。現時点で文化体育観光部が掲示場所として挙げているのはソウル、ニューヨーク、パリ、ミラノだが、「その他」の都市についても今後発表される予定だ。