Министерство культуры, туризма и спорта Кореи объявило, что Felix из Stray Kids присоединится к глобальной кампании «Hanbok Wave», которая проводится уже седьмой год подряд, и станет лицом инициативы в 2026 году.

«Hanbok Wave» призвана продвигать ханбок — традиционную корейскую одежду — и побуждает компании, работающие с ханбоком, создавать современные интерпретации этого наряда для знаменитостей, которые затем демонстрируют его по всему миру. Эти образы показывают на модных мероприятиях, а затем фотографии размещают на электронных билбордах в разных странах, включая Нью-Йорк, Париж и Милан.

Среди прежних звезд «Hallyu», связанных с кампанией, — актер Park Bogum (When Life Gives You Tangerines), певица и актриса Suzy (Genie, Make A Wish и бывшая участница женской группы JYP miss A), актриса Kim Taeri (The Handmaiden), а также бывшая чемпионка по фигурному катанию Kim Yuna — двукратная олимпийская призерка, двукратная чемпионка мира и шестикратная чемпионка Южной Кореи. Felix, участник международно успешной группы Stray Kids, отлично вписывается в «Hallyu»-направленность этого звездного состава, а также символизирует смещение акцента со экрана на музыку в соответствии с недавним ростом рынка: он стал первым неактером, выбранным на эту роль с 2022 года.

По данным KOCCA, выручка и экспорт K-pop в 2025 году выросли на 15,8% и на 32,4% по сравнению с предыдущим годом, что подтверждает значимость K-pop на мировом рынке. Stray Kids, которые сейчас удерживают рекорд по самому кассовому мировому туру среди K-pop-артистов в Северной и Южной Америке и Европе благодаря своему <dominATE> World Tour, находятся в авангарде, а Felix особенно выделяется своей вирусностью в интернете и глобальными кампаниями с разными брендами — от Louis Vuitton до Gongcha. Felix стал первым и самым быстрым K-pop-айдолом четвертого поколения, достигшим 33 миллионов подписчиков в Instagram; число продолжает расти на сотни тысяч каждый месяц, что подчеркивает его международную известность как отдельного артиста. Его назначение показывает, что Министерство Кореи признает эти данные и прогнозирует дальнейший рост индустрии.

Выбор знаменитостей для кампании указывает на два разных намерения. Первое — широко продвигать корейскую культуру, используя ханбок как ее символ, через призму развлечений — одного из крупнейших экспортных продуктов Кореи. Второе — модернизировать сам ханбок, побуждая дизайнеров переосмысливать этот наряд для современной аудитории. Felix одновременно соответствует обеим задачам: его фан-база международная, но при этом в основном состоит из Gen Z — именно той демографической группы, на которую нацелена кампания. Stray Kids уже использовали модернизированные образы ханбока в клипах, таких как "Thunderous" (2021) и "DIVINE" (2025), а также в выступлениях на церемониях награждения, и это получало теплый отклик у той же самой аудитории. Участие Felix, похоже, продолжит эту линию, а не начнет новую.

В этом выборе есть и своя символика. Felix родился и вырос в Австралии, прежде чем дебютировать в Корее, и его личность нередко обсуждается именно через призму этого межкультурного опыта. Кампания, построенная на модернизации и глобализации традиционного корейского символа через участника, который воплощает это буквально — корейское наследие, пропущенное через международное воспитание, — придает этому выбору смысл, выходящий за рамки одних лишь цифр.

«С глобальным расширением корейского контента международный интерес к нашей традиционной одежде сегодня горячее, чем когда-либо», — сказала Jung Hyangmi, старший представитель Министерства культуры, — «Этот проект станет катализатором, который поможет закрепить ханбок как крайне желанный и пригодный для ношения элемент контента для фанатов по всему миру».

Дизайнеров из небольших и средних компаний, работающих с ханбоком, пригласили представить свои проекты с учетом Felix, и будут отобраны пять фирм. Затем каждая из них представит по 10 авторских образцов, а дальнейший отбор определит те, что будут использованы в кампании и размещены на билбордах по всему миру. На данный момент Министерство культуры указало Сеул, Нью-Йорк, Париж и Милан как города, выбранные для размещения, однако «другие» локации будут объявлены позже.