El Ministerio de Cultura, Turismo y Deportes de Corea ha anunciado que Felix de Stray Kids se unirá a la campaña global ‘Hanbok Wave’, que ya entra en su séptimo año, como imagen de la iniciativa para 2026.

‘Hanbok Wave’ busca promocionar el hanbok, la vestimenta tradicional coreana, animando a empresas del sector a diseñar interpretaciones modernas de esta prenda para que celebridades la luzcan en todo el mundo. Estas creaciones se presentan durante eventos de moda, y las imágenes resultantes se exhibirán en vallas publicitarias electrónicas en distintos países como Nueva York, París y Milán.

Entre las celebridades de la ‘Hallyu’ vinculadas a campañas anteriores figuran el actor Park Bogum (When Life Gives You Tangerines), la cantante y actriz Suzy (Genie, Make A Wish y exintegrante del grupo femenino de JYP, miss A), la actriz Kim Taeri (The Handmaiden) y la ex campeona de patinaje artístico Kim Yuna (dos veces olímpica, dos veces campeona del mundo y seis veces campeona nacional de Corea del Sur). Felix, miembro del grupo de éxito internacional Stray Kids, encaja perfectamente con el enfoque ‘Hallyu’ de este elenco estelar, al tiempo que refleja un giro del foco de la pantalla hacia la música, en línea con el crecimiento reciente del mercado, al convertirse en el primer no actor elegido desde 2022. 

Según KOCCA, los ingresos y las exportaciones del K-pop aumentaron un 15,8 % en 2025 y un 32,4 % interanual, lo que demuestra la relevancia del K-pop en el mercado global. Stray Kids, que actualmente ostentan el récord de la gira mundial más taquillera de un acto de K-pop en Norteamérica, Sudamérica y Europa con su <dominATE> World Tour, se sitúan a la vanguardia, con Felix destacando por su viralidad en internet y por sus campañas globales con diversas marcas, desde Louis Vuitton hasta Gongcha. Felix es el primer idol de K-pop de cuarta generación y el más rápido en alcanzar los 33 millones de seguidores en Instagram, una cifra que sigue creciendo por cientos de miles cada mes, lo que ejemplifica su fama internacional como individuo. Su nombramiento indica que el Ministerio de Corea reconoce estos datos y prevé un mayor crecimiento de la industria.

La selección de celebridades para la campaña apunta a dos objetivos distintos. El primero es promocionar la cultura coreana de forma amplia, utilizando el hanbok como símbolo representativo, a través del entretenimiento, una de las mayores exportaciones globales de Corea. El segundo es modernizar el propio hanbok, empujando a los diseñadores a reinterpretar la prenda para una audiencia contemporánea. Felix encaja en ambos objetivos a la vez: su base de fans es global, pero también mayoritariamente de la Gen Z, justo el grupo demográfico al que la campaña quiere llegar. Stray Kids ya han incorporado looks de hanbok modernizados en videoclips como "Thunderous" (2021) y "DIVINE" (2025), así como en actuaciones de premios, con una gran acogida por parte de esa misma base de fans. La participación de Felix parece destinada a continuar ese patrón más que a inaugurar uno nuevo.

También hay algo especialmente apropiado en la propia elección. Felix nació y creció en Australia antes de debutar en Corea, y su identidad se ha comentado a menudo en relación con ese trasfondo intercultural. Encabezar una campaña construida en torno a modernizar y globalizar un símbolo tradicional coreano a través de un miembro que encarna exactamente eso —herencia coreana filtrada por una crianza internacional— añade a la elección una capa de significado que va más allá de las cifras.

"Con la expansión global del contenido coreano, el interés internacional por nuestra vestimenta tradicional está más candente que nunca", dijo Jung Hyangmi, una alta funcionaria de políticas del Ministerio de Cultura. "Este proyecto servirá como catalizador para consolidar el hanbok como una prenda de contenido altamente deseable y apta para llevar, para fans de todo el mundo".

Se ha invitado a diseñadores de pequeñas y medianas empresas de hanbok a presentar sus propuestas pensando en Felix, y se elegirán cinco firmas. Cada una presentará después 10 creaciones personalizadas, y una selección adicional determinará cuáles se usarán para la campaña y se exhibirán en vallas publicitarias de todo el mundo. Por ahora, el Ministerio de Cultura ha incluido Seúl, Nueva York, París y Milán como ubicaciones elegidas para las exhibiciones, pero se revelarán "otras" más adelante.