O Comitê Presidencial de Troca da Cultura Popular revelou planos para o “Fanomenon”, um festival de K-culture com apoio do Estado e previsto para estrear em dezembro de 2027.

A notícia sobre o evento já havia sido compartilhada anteriormente pelo Comitê Presidencial e por seus copresidentes, o ministro da Cultura Chae Hwi-young e o fundador da JYP Entertainment, J. Y. Park. Seu caráter conjunto, como uma colaboração entre os gigantes do setor HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment e JYP Entertainment, foi apresentado como o primeiro do tipo.

Em 27 de julho de 2026, foram revelados mais detalhes sobre como será o festival. O evento está marcado para durar 11 dias, de 2 a 12 de dezembro de 2027, e contará com uma gala de abertura, exposições e apresentações de K-culture, torneios, uma premiação e shows. Tudo isso ficará dividido entre dois espaços: a Seoul Arena, em Changdong, prevista para ser concluída em maio de 2027, e o Ilsan Kintex.

A Seoul Arena sediará principalmente os shows, que acontecerão em todas as sextas, sábados e domingos durante o período do evento. Eles terão formato de festival, com vários artistas se apresentando em sequência. Uma premiação será realizada entre as atrações aos sábados e domingos, com os indicados definidos com base na presença dos fandoms. Outro salão no mesmo complexo transmitirá as atividades que acontecerem no palco principal para aumentar o número de espectadores, e também haverá eventos para fãs e exposições no espaço de convenções ao lado.

O Kintex abrigará apresentações menores e específicas por gênero, com jazz, EDM, rock, R&B, hip-hop, world music e música tradicional coreana incluídos, além dos artistas de K-pop mais populares. Durante a semana, os dois salões usados para esses shows se tornarão espaços adaptáveis, utilizados para atividades como fan meetings, apresentações de produção, exibições de filmes, torneios de E-sports e fóruns de negócios. Outros três salões oferecerão exposições sobre comida coreana, beleza, moda, games, webtoons e cinema, com o objetivo de mostrar toda a diversidade da K-culture — e os fandoms que a acompanham.

O nome do evento, “Fanomenon”, combina as palavras “fan” e “phenomenon”. O comitê afirmou que essa escolha pretende envolver fãs e fandoms diretamente no processo de expansão da K-culture, tratando-os como parceiros em vez de consumidores. Isso é um desenvolvimento positivo para os fãs, mas também levanta dúvidas sobre quais fãs estão sendo alvo.

Como evento de festival, os fandoms envolvidos giram em grande parte em torno do K-pop. O comitê se referiu explicitamente ao “Fanomenon” como a resposta da Coreia do Sul a festivais de música como Coachella e Lollapalooza, que têm visto um aumento de atrações de K-pop, e por isso parece estar colocando a música no centro do evento. No entanto, os planos indicam que também há a intenção de envolver uma ampla variedade de fandoms, indo além da indústria de mídia e incluindo food, K-beauty e moda. A dificuldade será definir onde esse equilíbrio ficará, já que muitos visitantes internacionais e nacionais provavelmente virão de fandoms focados em música, por causa da proposta do festival e da enorme dimensão global do K-pop. No momento, os organizadores preveem que o evento receba 520.000 visitantes, sendo 200.000 vindos do exterior.

Segundo o plano, o setor privado ficará responsável pela produção e promoção do festival, enquanto o governo apoiará agências menores para garantir sua participação. Isso funcionará como uma extensão do programa anunciado anteriormente, que fornecerá fundos para as atividades internacionais de 10 artistas promissores de K-pop por ano. No fim das contas, fandom e K-culture estão se tornando um foco para o gabinete presidencial neste ano.

Os planos iniciais até indicam a possibilidade de eventos “Fanomenon” associados ocorrerem no exterior a partir de 2028. Tudo converge para um objetivo: expandir a K-culture pelo mundo, colocando o K-pop em destaque e competindo com eventos ocidentais icônicos. Mais informações serão divulgadas à medida que os planos forem sendo colocados em prática.