Komite Kepresidenan untuk Pertukaran Budaya Populer telah mengungkap rencana untuk “Fanomenon,” sebuah Festival K-culture yang didukung negara dan dijadwalkan debut pada Desember 2027.

Kabar tentang acara ini sebelumnya telah diumumkan oleh Komite Kepresidenan dan para co-chair-nya, Menteri Kebudayaan Chae Hwi-young dan pendiri JYP Entertainment, J. Y. Park. Sifatnya yang kolaboratif, sebagai kerja sama antara para pemimpin industri HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment, dan JYP Entertainment, disebut sebagai yang pertama dari jenisnya.

Pada 27 Juli 2026, detail lebih lanjut mengenai seperti apa festival ini akan berlangsung diungkapkan. Festival ini dijadwalkan berlangsung selama 11 hari, dari 2 hingga 12 Desember 2027, dan akan terdiri dari gala pembukaan, pameran dan presentasi K-culture, turnamen, ajang penghargaan, serta konser. Seluruh rangkaian acara akan digelar di dua venue: Seoul Arena di Changdong, yang ditargetkan selesai pada Mei 2027, dan Ilsan Kintex.

Seoul Arena terutama akan menjadi tuan rumah konser, yang akan digelar setiap hari Jumat, Sabtu, dan Minggu selama periode acara. Konser akan dikemas dalam format festival, dengan beberapa artis tampil secara berurutan. Sebuah ajang penghargaan akan diadakan di sela-sela penampilan pada hari Sabtu dan Minggu, dengan nominasi yang didasarkan pada kehadiran fandom. Aula lain di kompleks yang sama juga akan menayangkan aktivitas yang berlangsung di panggung utama untuk menambah jumlah penonton, dan akan ada pula acara fans serta pameran di area konvensi yang berdekatan.

Kintex akan menampung pertunjukan yang lebih kecil dan spesifik per genre, dengan jazz, EDM, rock, R&B, hip-hop, world music, dan musik tradisional Korea turut disertakan di luar artis K-pop arus utama. Pada hari kerja, dua aula yang digunakan untuk konser ini akan menjadi ruang fleksibel, dipakai untuk kegiatan seperti fan meeting, presentasi produksi, pemutaran film, turnamen E-sports, dan forum bisnis. Tiga aula tambahan akan menampilkan pameran tentang makanan Korea, kecantikan, mode, game, webtoon, dan film, yang bertujuan memperlihatkan seluruh spektrum K-culture — beserta fandom yang mengikutinya.

Nama acara ini, “Fanomenon,” merupakan gabungan dari kata “fan” dan “phenomenon.” Komite menyatakan bahwa pilihan nama ini dimaksudkan untuk melibatkan fans dan fandom secara langsung dalam proses perluasan K-culture, dengan menyebut mereka sebagai mitra, bukan konsumen. Ini merupakan perkembangan positif bagi para fans, tetapi juga memunculkan pertanyaan tentang fans mana yang menjadi target.

Sebagai acara festival, fandom yang terlibat sebagian besar berkaitan dengan K-pop. Komite secara eksplisit menyebut “Fanomenon” sebagai respons Korea Selatan terhadap festival musik seperti Coachella dan Lollapalooza, yang kini semakin banyak menampilkan artis K-pop, sehingga tampaknya menempatkan musik sebagai pusat acara. Namun, rencana yang ada menunjukkan bahwa mereka juga berharap dapat melibatkan beragam fandom, meluas ke luar industri media hingga makanan, K-beauty, dan fashion. Tantangannya adalah menentukan di mana keseimbangan itu berada, karena banyak pengunjung internasional maupun domestik kemungkinan akan datang dari fandom yang berfokus pada musik, mengingat konsep festival dan besarnya skala K-pop di seluruh dunia. Saat ini, para penyelenggara memperkirakan acara ini akan menarik 520.000 pengunjung, dengan 200.000 di antaranya berasal dari luar negeri.

Di bawah rencana tersebut, sektor swasta akan menangani produksi dan promosi festival, sementara pemerintah akan mendukung agensi-agensi kecil untuk memastikan partisipasi mereka. Ini akan menjadi perluasan dari program yang sebelumnya telah diumumkan, yang akan menyediakan dana untuk kegiatan internasional 10 artis K-pop potensial setiap tahun. Pada akhirnya, fandom dan K-culture tampaknya menjadi fokus kantor kepresidenan tahun ini.

Rencana awal bahkan menunjukkan kemungkinan adanya acara “Fanomenon” terkait yang digelar di luar negeri mulai 2028. Semuanya bermuara pada satu tujuan: memperluas K-culture ke seluruh dunia, dengan K-pop ditempatkan di garis depan, sekaligus bersaing dengan acara-acara ikonis dari Barat. Informasi lebih lanjut akan menyusul seiring rencana ini mulai dijalankan.