Президентский комитет по обмену популярной культурой представил планы проведения “Fanomenon” — поддерживаемого государством K-culture Festival, который должен дебютировать в декабре 2027 года.

О событии ранее сообщали и сам Президентский комитет, и его сопредседатели — министр культуры Chae Hwi-young и основатель JYP Entertainment J. Y. Park. Совместный формат фестиваля, организуемого в сотрудничестве с лидерами индустрии HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment и JYP Entertainment, подаётся как первый в своём роде.

27 июля 2026 года были раскрыты дополнительные подробности о том, каким будет фестиваль. Он пройдёт в течение 11 дней — с 2 по 12 декабря 2027 года — и будет включать открытый гала-вечер, выставки и презентации, посвящённые K-culture, турниры, церемонию награждения и концерты. Все мероприятия разместятся на двух площадках: Seoul Arena в Changdong, строительство которой должно завершиться в мае 2027 года, и Ilsan Kintex.

На Seoul Arena в основном будут проходить концерты, которые состоятся в каждую пятницу, субботу и воскресенье в период фестиваля. Они пройдут в формате фестиваля, где несколько артистов будут выступать один за другим. По субботам и воскресеньям между выступлениями будет проходить церемония награждения, а номинанты будут определяться по числу присутствующих представителей фандомов. Ещё один зал в том же комплексе будет транслировать происходящее на главной сцене, чтобы увеличить число зрителей, а в прилегающем выставочном пространстве пройдут фан-мероприятия и экспозиции.

В Kintex разместятся более камерные выступления по жанрам: помимо исполнителей мейнстримового K-pop там также будут представлены jazz, EDM, rock, R&B, hip-hop, world music и традиционная корейская музыка. В будние дни два зала, используемые для этих концертов, будут трансформироваться в гибкие пространства для таких активностей, как fan meetings, презентации проектов, кинопоказы, киберспортивные турниры и деловые форумы. Ещё три зала предложат выставки, посвящённые корейской еде, beauty, моде, играм, webtoon и кино, — всё это должно показать весь спектр K-culture и фандомов, которые его сопровождают.

Название события, “Fanomenon”, объединяет слова “fan” и “phenomenon”. В комитете заявили, что такой выбор призван напрямую вовлечь фанатов и фандомы в процесс расширения K-culture, рассматривая их не как потребителей, а как партнёров. Это позитивный шаг для фанатов, но он также вызывает вопросы о том, на какую именно аудиторию рассчитывают организаторы.

Как фестивальное событие, “Fanomenon” в первую очередь связан с фандомами вокруг K-pop. Комитет прямо назвал его ответом Южной Кореи на музыкальные фестивали вроде Coachella и Lollapalooza, где всё чаще выступают K-pop артисты, и тем самым, по всей видимости, делает музыку центральной частью проекта. Однако планы также предполагают вовлечение широкого круга фандомов, выходя за рамки медиаиндустрии к food, K-beauty и моде. Сложность будет заключаться в том, чтобы найти нужный баланс: многие иностранные и местные посетители, вероятно, придут именно из музыкальных фандомов — из-за фестивального формата и огромных масштабов K-pop по всему миру. На данный момент организаторы прогнозируют, что мероприятие посетят 520 000 человек, из них 200 000 — из-за рубежа.

Согласно плану, частный сектор возьмёт на себя производство и продвижение фестиваля, а правительство поддержит небольшие агентства, чтобы обеспечить их участие. Это станет продолжением ранее объявленной программы, которая будет ежегодно предоставлять средства на международную деятельность 10 перспективных K-pop артистов. В итоге фандомы и K-culture в этом году действительно стали одним из приоритетов президентской администрации.

На раннем этапе планирования даже рассматривается возможность проведения связанных с “Fanomenon” мероприятий за рубежом с 2028 года. Всё это сводится к одной цели: расширить K-culture по всему миру, поставив K-pop на передний план, и составить конкуренцию знаковым западным фестивалям. По мере реализации планов появится дополнительная информация.