El Comité Presidencial sobre Intercambio de Cultura Popular ha revelado planes para “Fanomenon”, un festival de K-culture respaldado por el Estado que debutará en diciembre de 2027.

La noticia del evento ya había sido compartida anteriormente por el Comité Presidencial y sus copresidentes, el ministro de Cultura Chae Hwi-young y el fundador de JYP Entertainment, J. Y. Park. Su carácter conjunto, al tratarse de una colaboración entre líderes de la industria como HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment y JYP Entertainment, se ha presentado como la primera de este tipo.

El 27 de julio de 2026 se dieron a conocer más detalles sobre cómo será el festival. Está previsto que se celebre durante 11 días, del 2 al 12 de diciembre de 2027, e incluirá una gala inaugural, exposiciones y presentaciones de K-culture, torneos, una ceremonia de premios y conciertos. Todo tendrá lugar en dos recintos: Seoul Arena, en Changdong, cuya finalización está prevista para mayo de 2027, e Ilsan Kintex.

Seoul Arena acogerá principalmente los conciertos, que se celebrarán cada viernes, sábado y domingo durante el periodo del evento. Tendrán formato de festival, con varios artistas actuando en secuencia. Entre los actos de los sábados y domingos se celebrará una ceremonia de premios, con nominados basados en la presencia de los fandoms. Otra sala del mismo complejo retransmitirá las actividades que tengan lugar en el escenario principal para aumentar el número de espectadores, y también habrá eventos para fans y exposiciones en el espacio de convenciones contiguo.

Kintex albergará actuaciones más pequeñas y específicas por género, con jazz, EDM, rock, R&B, hip-hop, música del mundo y música tradicional coreana, además de los artistas de K-pop más populares. Entre semana, los dos pabellones usados para estos conciertos se convertirán en espacios adaptables para actividades como fan meetings, presentaciones de producciones, proyecciones de cine, torneos de e-sports y foros empresariales. Otros tres pabellones ofrecerán exposiciones sobre comida coreana, belleza, moda, videojuegos, webtoons y cine, con el objetivo de mostrar toda la variedad de la K-culture y los fandoms que la acompañan.

El nombre del evento, “Fanomenon”, combina las palabras “fan” y “phenomenon”. El comité afirmó que esta elección pretende involucrar directamente a fans y fandoms en el proceso de expansión de la K-culture, presentándolos como socios y no como consumidores. Esto supone una evolución positiva para los fans, pero también plantea dudas sobre qué fans son realmente el objetivo.

Como festival, los fandoms implicados giran en gran medida en torno al K-pop. El comité se refirió explícitamente a “Fanomenon” como la respuesta de Corea del Sur a festivales musicales como Coachella y Lollapalooza, en los que ha aumentado la presencia de artistas de K-pop, por lo que todo parece indicar que la música ocupará el centro del evento. Sin embargo, los planes también señalan que se busca involucrar a una amplia variedad de fandoms, yendo más allá de las industrias mediáticas para incluir la comida, la K-beauty y la moda. La dificultad estará en determinar dónde se sitúa ese equilibrio, ya que es probable que muchos visitantes nacionales e internacionales lleguen desde fandoms centrados en la música, debido al enfoque del festival y a la enorme escala global del K-pop. Por ahora, los organizadores calculan que el evento recibirá a 520.000 visitantes, 200.000 de ellos procedentes del extranjero.

Según el plan, el sector privado se encargará de la producción y la promoción del festival, mientras que el gobierno apoyará a las agencias más pequeñas para garantizar su participación. Esto servirá como una extensión de su programa anunciado previamente, que proporcionará fondos para las actividades internacionales de 10 artistas de K-pop prometedores cada año. En última instancia, el fandom y la K-culture se están convirtiendo en una prioridad para la oficina presidencial este año.

Los planes iniciales incluso indican la posibilidad de que a partir de 2028 se celebren en el extranjero eventos asociados a “Fanomenon”. Todo converge hacia un objetivo: expandir la K-culture a nivel mundial, con el K-pop en primera línea, y competir con eventos occidentales icónicos. Habrá más información a medida que los planes se pongan en marcha.