人気文化交流に関する大統領委員会は、2027年12月に初開催予定の国策K-culture Festival「Fanomenon」の計画を明らかにした。

このイベントについては、これまでも同委員会と共同委員長である文化体育観光部長官のChae Hwi-young、そしてJYP Entertainment創業者のJ. Y. Parkによって発表されてきた。業界を代表するHYBE、SM Entertainment、YG Entertainment、JYP Entertainmentによる共同企画である点から、今回の取り組みは前例のないものとして位置づけられている。

2026年7月27日には、このフェスティバルの具体的な内容がさらに公開された。開催期間は2027年12月2日から12日までの11日間で、開幕ガラ、K-culture展示やプレゼンテーション、各種大会、授賞式、コンサートなどで構成される。会場は、2027年5月完成予定のChangdongにあるSeoul ArenaとIlsan Kintexの2カ所が使われる。

Seoul Arenaでは主にコンサートが行われ、期間中の毎週金・土・日に実施される。複数のアーティストが順に出演するフェス形式で開催され、土曜と日曜にはその合間に授賞式も行われる。受賞候補はファンダムの規模を基準に選出される。さらに、同じ複合施設内の別ホールではメインステージの様子を中継し、来場者数の拡大を図るほか、隣接するコンベンションスペースではファンイベントや展示も予定されている。

Kintexでは、より小規模でジャンル別の公演が行われ、K-popのメインストリーム以外にもジャズ、EDM、ロック、R&B、ヒップホップ、ワールドミュージック、韓国の伝統音楽などが含まれる。平日は、これらのコンサート会場となる2つのホールが柔軟に使えるスペースへと変わり、ファンミーティング、制作発表会、映画上映、Eスポーツ大会、ビジネスフォーラムなどにも利用される。さらに3つのホールでは、韓国の食、ビューティー、ファッション、ゲーム、ウェブトゥーン、映画に関する展示が行われ、K-cultureの幅広さ、そしてそれを支えるファンダムの存在まで紹介する狙いだ。

イベント名の「Fanomenon」は、「fan」と「phenomenon」を組み合わせた造語だ。委員会は、この名称により、K-cultureの拡大プロセスにファンとファンダムを直接巻き込み、消費者ではなくパートナーとして位置づける意図があると説明している。ファンにとっては前向きな動きだが、同時に、どの層のファンを対象としているのかという疑問も残る。

フェスティバルという性質上、関わるファンダムの中心は主にK-pop関連になるとみられる。委員会は「Fanomenon」を、K-popアクトの出演が増えているCoachellaやLollapaloozaのような音楽フェスティバルに対する韓国の回答だと明言しており、このイベントでも音楽が中心に据えられているようだ。一方で、食、K-beauty、ファッションなどメディア産業以外の幅広いファンダムも取り込みたい考えが示されている。そのバランスをどう取るかが課題となるだろう。フェスティバルという枠組みと、世界的に圧倒的な規模を誇るK-popの存在感から、国内外の来場者の多くは音楽系ファンダムから集まる可能性が高い。現時点で主催者は、来場者数を52万人、そのうち20万人を海外からと見込んでいる。

計画によると、フェスティバルの企画・広報は民間が担い、政府は小規模事務所の参加を後押しする。これは、毎年有望なK-popアーティスト10組の海外活動に資金を提供する、既に発表済みのプログラムの延長線上にある取り組みとなる。最終的に、今年の大統領府にとってファンダムとK-cultureが大きな焦点となっていることがうかがえる。

初期段階の計画では、2028年以降に海外でも関連イベント「Fanomenon」が開催される可能性まで示されている。目指すところはただ一つ、K-popを前面に押し出しながらK-cultureを世界に広げ、欧米の象徴的なイベントに対抗することだ。今後、計画が本格的に動き出すにつれて、さらに詳しい情報が明らかになる見込みだ。