대통령직속 대중문화교류위원회가 2027년 12월 첫선을 보일 국가 지원 K-culture Festival “Fanomenon”의 계획을 공개했다.

이번 행사는 앞서 대중문화교류위원회와 공동위원장인 채휘영 문화체육관광부 장관, 그리고 JYP Entertainment 설립자 J. Y. Park가 이미 예고한 바 있다. 산업계 리더인 HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment, JYP Entertainment가 함께하는 공동 프로젝트라는 점에서, 이번 행사는 전례 없는 시도로 평가된다.

2026년 7월 27일, 축제가 어떤 모습으로 진행될지에 대한 추가 세부 사항도 공개됐다. 축제는 2027년 12월 2일부터 12일까지 11일간 열리며, 개막 갈라, K-culture 전시 및 발표, 토너먼트, 시상식, 콘서트로 구성된다. 모든 프로그램은 두 개의 장소에서 진행되는데, 2027년 5월 완공 예정인 창동 Seoul Arena와 Ilsan Kintex다.

Seoul Arena에서는 주로 콘서트가 열리며, 행사 기간 중 매주 금요일, 토요일, 일요일에 진행된다. 공연은 축제 형식으로 구성돼 여러 아티스트가 차례로 무대에 오를 예정이다. 시상식은 토요일과 일요일 공연 사이에 진행되며, 후보 선정에는 팬덤 규모가 반영된다. 같은 복합단지 내의 또 다른 홀에서는 메인 무대에서 진행되는 프로그램을 중계해 관객 수용 규모를 늘릴 예정이며, 인접한 컨벤션 공간에서는 팬 이벤트와 전시도 열린다.

Kintex에서는 더 소규모의 장르별 공연이 마련되며, 메인 K-pop 아티스트뿐 아니라 재즈, EDM, 록, R&B, 힙합, 월드뮤직, 전통 한국 음악까지 포함된다. 평일에는 이들 공연에 사용되는 두 개의 홀이 팬미팅, 제작 발표, 영화 상영, E-sports 토너먼트, 비즈니스 포럼 등 다양한 행사에 활용될 수 있는 유연한 공간으로 전환된다. 추가로 마련되는 세 개의 홀에서는 한국 음식, 뷰티, 패션, 게임, 웹툰, 영화 전시가 진행되며, K-culture 전반과 이를 둘러싼 팬덤까지 폭넓게 보여주는 것을 목표로 한다.

행사명 “Fanomenon”은 “fan”과 “phenomenon”을 합친 것이다. 위원회는 이 이름이 팬과 팬덤을 K-culture 확장 과정에 직접 참여시키고, 그들을 단순한 소비자가 아닌 파트너로 규정하려는 의도를 담고 있다고 설명했다. 이는 팬들에게는 반가운 소식이지만, 어떤 팬층을 주요 대상으로 삼고 있는지에 대한 질문도 함께 제기한다.

축제라는 성격상, 이 행사에 연루되는 팬덤은 대체로 K-pop과 맞닿아 있다. 위원회는 “Fanomenon”을 K-pop 아티스트들의 참여가 늘고 있는 Coachella와 Lollapalooza 같은 음악 페스티벌에 대한 한국의 대응으로 직접 언급하며, 행사 중심에 음악을 두고 있는 것으로 보인다. 다만 계획상으로는 미디어 산업을 넘어 음식, K-beauty, 패션까지 아우르는 다양한 팬덤을 포괄하려는 의도도 엿보인다. 문제는 그 균형이 어디서 맞춰질지다. 축제의 성격과 전 세계적으로 막강한 K-pop의 규모를 고려하면, 음악 중심의 팬덤에서 국내외 관람객이 대거 몰려올 가능성이 크기 때문이다. 현재 주최 측은 이번 행사에 총 52만 명이 방문하고, 이 가운데 20만 명은 해외에서 유입될 것으로 내다보고 있다.

계획에 따르면 민간 부문이 축제의 제작과 홍보를 맡고, 정부는 더 작은 규모의 기획사들도 참여할 수 있도록 지원할 예정이다. 이는 매년 유망 K-pop 아티스트 10팀의 해외 활동을 지원하는 기존 프로그램의 연장선에 해당한다. 결국 올해 대통령실이 주목하는 핵심 키워드는 팬덤과 K-culture임이 분명해지고 있다.

초기 계획에는 2028년부터 해외에서도 “Fanomenon” 관련 행사가 열릴 가능성까지 포함돼 있다. 모든 것은 하나의 목표로 모인다. K-pop을 전면에 내세워 K-culture를 전 세계로 확장하고, 상징적인 서구권 행사들과 경쟁하겠다는 것이다. 보다 자세한 내용은 향후 계획이 구체화되면서 공개될 예정이다.