Em meio à sua turnê mundial em estádios, BTS está prestes a fazer história como co-headliner do primeiro Halftime Show da FIFA World Cup. A apresentação está marcada para 19 de julho, no New Jersey Stadium, e também contará com as superestrelas globais Madonna e Shakira, sob curadoria do vocalista do Coldplay, Chris Martin. Como o halftime show também terá caráter beneficente, parece que a presença mundial do BTS e sua reputação por retribuir à sociedade tiveram um grande papel na inclusão do grupo.

No anúncio da FIFA, a associação afirmou que o show “apoiará o FIFA Global Citizen Education Fund, uma iniciativa que busca arrecadar USD 100 milhões para ampliar o acesso à educação de qualidade e às oportunidades no futebol para crianças em todo o mundo. Mais de USD 30 milhões já foram arrecadados, e o ritmo continua a crescer, com USD 1 de cada ingresso vendido para as partidas da FIFA World Cup 2026™ sendo doado para apoiar projetos sociais ao redor do mundo.” Não se trata apenas de um show — é uma chance de unir futebol, música e impacto social em algo maior.

“Madonna, Shakira e BTS são ícones globais cuja música transcende fronteiras e gerações,” disse o presidente da FIFA, Gianni Infantino. “Enquanto o mundo se reúne para a maior partida do futebol, [...] este show histórico também vai destacar um propósito ainda maior ao apoiar o FIFA Global Citizen Education Fund e nossa missão compartilhada de ampliar o acesso à educação de qualidade e às oportunidades no futebol para crianças em todo o mundo. Será uma celebração do futebol, da união e da humanidade compartilhada, que ecoará muito além do apito final.”

Diante do histórico de ações filantrópicas do BTS ao longo dos anos — e, claro, de seu impacto global — faz sentido que o septeto seja um dos rostos desta nova iniciativa. “A música é a linguagem universal da esperança e da harmonia, e temos a honra de celebrar esse poder na World Cup, conectando-nos com milhões de espectadores ao redor do mundo em apoio à educação infantil,” disse BTS em um comunicado à imprensa. Com o grupo tendo lançado recentemente seu mais novo álbum, ARIRANG, e voltado a fazer turnês pela primeira vez em quatro anos, este ano é uma chance para BTS retomar de onde parou, mas de forma ainda mais ousada e grandiosa do que nunca.

Também é um marco enorme até mesmo pelos padrões do grupo. Embora já tenham colaborado com Coldplay em “My Universe”, de 2021, ser colocado ao lado de duas das estrelas mais influentes da música é um nível totalmente novo. Madonna reina como a “Queen of Pop” desde os anos 80, enquanto Shakira é chamada de “Queen of Latin Pop”, tornando-se uma figura de destaque na aproximação entre a América Latina e o restante do mundo. Nesse sentido, BTS fez exatamente o mesmo pelo K-pop, levando um público e uma geração completamente novos a conhecer e admirar a cultura coreana em escala global. Embora ambas as artistas tenham décadas a mais de experiência em comparação ao BTS, isso é, ainda assim, um testemunho de até onde o grupo masculino chegou em apenas 13 anos.

Mas não será apenas BTS a representar o K-pop — Lisa, do BLACKPINK, também se apresentará durante a cerimônia de abertura da World Cup. Considerando tudo o que BTS e BLACKPINK fizeram pela K-culture, será um momento triunfante ver representação de ambos os lados do espectro. De qualquer forma, todos os olhos estarão voltados para a FIFA em julho, tanto pelas apresentações explosivas quanto pelo apoio a uma boa causa.