На фоне своего мирового тура по стадионам BTS готовятся войти в историю как со-хедлайнеры первого в истории FIFA World Cup Halftime Show. Выступление запланировано на 19 июля в New Jersey Stadium и также будет включать мировых суперзвезд Madonna и Shakira, а курировать шоу будет фронтмен Coldplay Chris Martin. Поскольку halftime show также станет благотворительным мероприятием по сбору средств, похоже, что глобальное присутствие BTS и их репутация группы, которая активно занимается благотворительностью, сыграли огромную роль в их участии.

В объявлении FIFA организация заявила, что шоу «поддержит FIFA Global Citizen Education Fund — инициативу, цель которой состоит в сборе USD 100 миллионов для расширения доступа к качественному образованию и футбольным возможностям для детей по всему миру. Уже собрано более USD 30 миллионов, и сбор средств продолжает набирать обороты: USD 1 с каждого проданного билета на матчи FIFA World Cup 2026™ будет направлен на поддержку социальных проектов по всему миру». Это не просто концерт — это шанс объединить футбол, музыку и социальное воздействие во что-то большее. 

«Madonna, Shakira и BTS — это глобальные иконы, чья музыка выходит за границы и поколения,» — сказал президент FIFA Gianni Infantino. «Когда весь мир соберется ради самого важного матча в футболе, [...] это историческое шоу также подчеркнет более высокую цель, поддержав FIFA Global Citizen Education Fund и нашу общую миссию по расширению доступа к качественному образованию и футбольным возможностям для детей по всему миру. Это станет праздником футбола, единства и общей человечности, который будет звучать гораздо дольше финального свистка». 

Учитывая многолетнюю благотворительную деятельность BTS — и, конечно, их глобальное влияние — вполне понятно, почему именно этот септет стал одним из лиц новой инициативы. «Музыка — это универсальный язык надежды и гармонии, и для нас большая честь разделить эту силу на World Cup, общаясь с миллионами зрителей по всему миру в поддержку образования детей,» — сказали BTS в пресс-релизе. Группа недавно выпустила свой последний альбом, ARIRANG, и впервые за четыре года снова отправилась в тур, так что этот год дает BTS шанс продолжить с того места, на котором они остановились, но еще смелее и масштабнее, чем когда-либо.

Это также огромная веха даже по меркам группы. Хотя ранее они сотрудничали с Coldplay над песней 2021 года «My Universe», оказаться в одном шоу с двумя самыми влиятельными звездами музыки — это совершенно новый уровень. Madonna с ‘80-х остается «Queen of Pop», а Shakira называют «Queen of Latin Pop»; она стала заметной фигурой, соединяющей Latin America и остальной мир. В этом смысле BTS сделали для K-pop ровно то же самое, привлекая новую аудиторию и целое поколение, которое учится любить и ценить корейскую культуру в глобальном масштабе. И хотя обе исполнительницы имеют за плечами на десятки лет больше опыта, чем BTS, это все равно свидетельствует о том, как далеко продвинулась бой-группа всего за 13 лет.

Но представлять K-pop будут не только BTS — Lisa из BLACKPINK также выступит на церемонии открытия World Cup. Учитывая все, что сделали и BTS, и BLACKPINK для K-culture, это будет триумфальный момент — увидеть представителей обеих сторон этого спектра. В любом случае, в июле все взгляды будут прикованы к FIFA: и ради ярких выступлений, и ради поддержки доброго дела.