En medio de su gira mundial por estadios, BTS hará historia como coestelar del primer espectáculo de medio tiempo de la FIFA World Cup. La presentación está programada para el 19 de julio en el New Jersey Stadium, y también contará con las superestrellas globales Madonna y Shakira, bajo la curaduría del vocalista de Coldplay, Chris Martin. Como el espectáculo de medio tiempo también funcionará como recaudación de fondos, parece que la presencia mundial de BTS y su reputación por devolver a la comunidad jugaron un papel enorme en la inclusión del grupo.

En el anuncio de FIFA, la asociación señaló que el espectáculo “apoyará el FIFA Global Citizen Education Fund, una iniciativa que busca recaudar USD 100 millones para ampliar el acceso a educación de calidad y a oportunidades de fútbol para niños de todo el mundo. Ya se han recaudado más de USD 30 millones, y el impulso sigue creciendo, ya que USD 1 de cada entrada vendida para los partidos de la FIFA World Cup 2026™ será donado para apoyar proyectos sociales en todo el mundo.” No se trata solo de un concierto: es una oportunidad para unir fútbol, música e impacto social en algo mayor.

“Madonna, Shakira y BTS son íconos globales cuya música trasciende fronteras y generaciones,” dijo el presidente de FIFA, Gianni Infantino. “Mientras el mundo se reúne para el partido más importante del fútbol, [...] este espectáculo histórico también pondrá el foco en un propósito mayor al apoyar el FIFA Global Citizen Education Fund y nuestra misión compartida de ampliar el acceso a educación de calidad y a oportunidades de fútbol para niños de todo el mundo. Será una celebración del fútbol, la unidad y la humanidad compartida que resonará mucho más allá del pitido final.”

Tomando en cuenta el historial filantrópico de BTS a lo largo de los años —y, por supuesto, su impacto global—, tiene sentido que el septeto sea una de las caras de esta nueva iniciativa. “La música es el lenguaje universal de la esperanza y la armonía, y nos honra celebrar ese poder en la World Cup conectando con millones de espectadores en todo el mundo para apoyar la educación infantil,” dijo BTS en un comunicado de prensa. Con el grupo habiendo lanzado recientemente su último álbum, ARIRANG, y regresando a los escenarios por primera vez en cuatro años, este año es una oportunidad para que BTS retome el camino donde lo dejó, pero con más fuerza y más grande que nunca.

También es un hito enorme incluso según los estándares del grupo. Aunque anteriormente han colaborado con Coldplay en “My Universe” de 2021, compartir cartel con dos de las estrellas más influyentes de la música es un nivel completamente nuevo. Madonna ha reinado como la “Reina del Pop” desde los años 80, mientras que Shakira es conocida como la “Reina del Pop Latino”, y se ha convertido en una figura destacada al tender puentes entre América Latina y el resto del mundo. En ese sentido, BTS ha hecho exactamente lo mismo por el K-pop, atrayendo a una audiencia y a una generación completamente nuevas para conocer y admirar la cultura coreana a escala global. Aunque ambas artistas femeninas tienen décadas más de experiencia en comparación con BTS, sigue siendo testimonio de lo lejos que ha llegado la boy band en solo 13 años.

Pero BTS no será el único representante del K-pop que estará allí: Lisa de BLACKPINK también se presentará durante la ceremonia de apertura de la World Cup. Teniendo en cuenta todo lo que tanto BTS como BLACKPINK han hecho por la K-culture, será un momento triunfal ver representación de ambos lados del espectro. De cualquier manera, todas las miradas estarán puestas en FIFA este julio, tanto por las presentaciones explosivas como por el apoyo a una buena causa.