BOYNEXTDOOR foi anunciado como modelo global da campanha da marca Buldak, carro‑chefe da Samyang Foods, marcando mais um marco comercial para o grupo de seis integrantes enquanto continuam a expandir sua presença internacional.

A parceria centra‑se na nova campanha mundial da Buldak, intitulada “Hotter Than My EX.” Enquadrada em temas de confiança e reinício emocional, a campanha aposta na imagem acessível mas segura de si do BOYNEXTDOOR. Conhecido por traduzir sentimentos do dia a dia em pop afiado e conversacional, o tom do grupo casa perfeitamente com a identidade marcante e de alto nível picante da marca.

Como parte do lançamento, o BOYNEXTDOOR lançou uma versão reimaginada de sua faixa “Earth, Wind & Fire”, rebatizada como “Earth, Wind & Fire (Hotter Than My EX Ver.).” Os membros participaram da reescrita das letras para a edição da campanha, reformulando a faixa original com um viés mais brincalhão e assertivo, adaptado ao conceito. O resultado funciona menos como um simples merchandising e mais como uma colaboração integrada à marca, incorporando diretamente a mensagem da campanha à música.

Um filme de campanha no formato de videoclipe foi lançado junto com a faixa, estendendo a colaboração na vertente visual. O filme está sendo exibido em um outdoor na Times Square, em Nova York, sinalizando a escala global da campanha e reforçando a visibilidade crescente do grupo fora da Ásia.

A nomeação vem após um ano de crescimento comercial e nas paradas para o BOYNEXTDOOR. Debutando pela KOZ Entertainment, fundada por ZICO, o grupo ganhou impulso com lançamentos consecutivos. O EP WHY.. marcou a entrada deles no Billboard 200, com projetos subsequentes, HOW? e 19.99, subindo progressivamente, sendo este último o primeiro a superar a marca de um milhão de cópias vendidas. Em 2025, No Genre registrou uma segunda semana consecutiva de vendas acima de um milhão, enquanto The Action estendeu essa sequência para três semanas seguidas.

Além das métricas de vendas, o grupo ampliou também seu alcance em performances, incluindo um show no Lollapalooza Chicago em agosto. A campanha da Buldak os posiciona em um espaço diferente, porém igualmente estratégico — o branding de consumo global — onde identidade musical e visibilidade de mercado se cruzam cada vez mais.