BOYNEXTDOOR가 Samyang Foods의 대표 브랜드인 Buldak의 글로벌 캠페인 모델로 공개되며, 국제적 활동을 확대하는 6인조 그룹으로서 또 하나의 상업적 이정표를 세웠다.

이번 협업은 Buldak의 새 글로벌 캠페인인 “Hotter Than My EX.”를 중심으로 전개된다. 자신감과 감정의 리셋을 주제로 한 캠페인은 친근하면서도 당당한 BOYNEXTDOOR의 이미지와 잘 맞아떨어진다. 일상적 감정을 날카롭고 대화체적인 팝으로 풀어내는 그룹의 톤은 브랜드의 강렬하고 매운 콘셉트와 자연스럽게 조화를 이룬다.

롤아웃의 일환으로 BOYNEXTDOOR는 기존 트랙인 “Earth, Wind & Fire”를 재해석한 버전인 “Earth, Wind & Fire (Hotter Than My EX Ver.)”를 공개했다. 멤버들은 캠페인 에디션의 가사를 직접 손보며 원곡을 더 장난스럽고 단호한 뉘앙스로 재구성해 콘셉트에 맞췄다. 그 결과물은 단순한 광고 삽입곡을 넘어 음악 속에 캠페인 메시지를 녹여낸 통합적 브랜드 협업의 성격을 띤다.

트랙과 함께 공개된 캠페인 필름은 뮤직비디오 스타일로 제작되어 시각적으로도 협업을 확장한다. 해당 필름은 현재 뉴욕 타임스스퀘어의 옥외 전광판에 게재되어 캠페인의 글로벌 스케일을 알리고 아시아 밖에서의 그룹 가시성을 더욱 강화하고 있다.

이번 발탁은 BOYNEXTDOOR가 한 해 동안 꾸준한 상업적·차트 성장을 이어온 결과 뒤에 있다. ZICO가 설립한 KOZ Entertainment 소속으로 데뷔한 그룹은 연속 발표를 통해 모멘텀을 쌓아왔다. EP WHY..로 Billboard 200에 처음 진입한 이후 HOW?와 19.99가 차례로 더 높은 성과를 기록했고, 19.99는 그들의 첫 밀리언셀러가 되었다. 2025년에는 No Genre가 두 번째 연속 밀리언셀러 주간을 기록했으며, The Action은 그 연속 기록을 세 번째로 늘렸다.

판매 지표를 넘어 그룹은 공연 영역도 넓혔으며, 8월에는 Lollapalooza Chicago 무대에 서기도 했다. Buldak 캠페인은 이들을 음악 활동과는 다른, 그러나 그만큼 전략적인 영역인 글로벌 소비재 브랜딩 속에 위치시키며 음악적 정체성과 시장 가시성이 점점 더 맞물리는 지점을 보여준다.