BOYNEXTDOOR telah diumumkan sebagai model kampanye global untuk merek Buldak, produk unggulan Samyang Foods, menandai tonggak komersial lain bagi grup beranggotakan enam orang itu saat mereka terus memperluas jejak internasional mereka.

Kemitraan ini berfokus pada kampanye global Buldak yang baru, berjudul "Hotter Than My EX." Dibalut tema kepercayaan diri dan penyegaran emosional, kampanye ini memanfaatkan citra BOYNEXTDOOR yang ramah namun penuh percaya diri. Dikenal mampu menerjemahkan perasaan sehari-hari menjadi pop percakapan yang tajam, nada grup ini sangat selaras dengan identitas merek yang berani dan berkonotasi pedas.

Sebagai bagian dari peluncuran, BOYNEXTDOOR merilis versi yang diaransemen ulang dari lagu mereka "Earth, Wind & Fire," yang diberi judul ulang "Earth, Wind & Fire (Hotter Than My EX Ver.)." Para anggota ikut menulis ulang lirik untuk edisi kampanye tersebut, membentuk ulang versi asli dengan sentuhan yang lebih main-main dan tegas sesuai konsep. Hasilnya berfungsi bukan sekadar sebagai iklan biasa melainkan kolaborasi merek yang terintegrasi, memasukkan pesan kampanye langsung ke dalam musik.

Sebuah film kampanye bergaya video musik dirilis bersamaan dengan lagu tersebut, memperluas kolaborasi secara visual. Film itu saat ini dipasang di billboard di Times Square, New York, menandakan skala global kampanye dan memperkuat peningkatan visibilitas grup di luar Asia.

Penunjukan ini mengikuti tahun pertumbuhan komersial dan pergerakan chart yang konsisten bagi BOYNEXTDOOR. Debut di bawah KOZ Entertainment, yang didirikan oleh ZICO, grup ini membangun momentum lewat rilisan berturut-turut. EP mereka WHY.. menandai masuknya mereka ke Billboard 200, dengan proyek-proyek berikutnya HOW? dan 19.99 yang naik secara progresif, yang terakhir menjadi penjualan satu juta pertama mereka. Pada 2025, No Genre mencatat minggu penjualan satu juta berturut-turut kedua, sementara The Action memperpanjang rangkaian itu menjadi tiga minggu berturut-turut.

Di luar metrik penjualan, grup ini juga memperluas jangkauan penampilannya, termasuk satu set penampilan di Lollapalooza Chicago pada bulan Agustus. Kampanye Buldak menempatkan mereka dalam ranah yang berbeda namun sama strategisnya — branding konsumen global — di mana identitas musik dan visibilitas pasar semakin beririsan.