BOYNEXTDOOR были представлены в качестве глобальных лиц кампании флагманского бренда Buldak компании Samyang Foods — ещё одно коммерческое достижение для группы из шести участников, которая продолжает расширять своё международное присутствие.

Партнёрство сосредоточено вокруг новой всемирной кампании Buldak под названием "Hotter Than My EX". В основе кампании — темы уверенности и эмоционального перезапуска: она подчёркивает доступный, но уверенный образ BOYNEXTDOOR. Группа, известная умением превращать повседневные чувства в остроумный разговорный поп, по тону хорошо сочетается с ярким, «жгучим» характером бренда.

В рамках запуска BOYNEXTDOOR выпустили переработанную версию своей песни "Earth, Wind & Fire", переименованную в "Earth, Wind & Fire (Hotter Than My EX Ver.)". Участники участвовали в переписывании текста для кампанийной версии, придав оригиналу более игривый и напористый характер, соответствующий концепции. В результате получилось не просто стандартное рекламное сопровождение, а интегрированное бренд-сотрудничество, где посыл кампании органично вплетён в музыку.

Вместе с треком был выпущен ролик в формате музыкального видео, визуально расширяющий коллаборацию. Фильм в настоящее время демонстрируется на билборде на Times Square в Нью-Йорке, что подчёркивает глобальный масштаб кампании и усиливает видимость группы за пределами Азии.

Назначение произошло после года устойчивого коммерческого и чартового роста для BOYNEXTDOOR. Дебютировав под крылом KOZ Entertainment, основанного ZICO, группа набирала обороты с каждым новым релизом. Их EP WHY.. отметился входом в Billboard 200, последующие проекты HOW? и 19.99 поднимались всё выше, причём последний стал их первым пластиновым миллионником. В 2025 году No Genre принес вторую подряд неделю с миллионом продаж, а The Action продлил эту серию до трёх подряд.

Помимо показателей продаж, группа расширила и географию выступлений, включая сэт на Lollapalooza Chicago в августе. Кампания Buldak ставит их в иную, но не менее стратегическую плоскость — глобального потребительского брендинга — где музыкальная идентичность и рыночная видимость всё чаще пересекаются.