BOYNEXTDOORがSamyang Foodsの旗艦ブランドBuldakのグローバルキャンペーンモデルに起用され、6人組グループにとって海外展開を拡大する中でまたひとつ商業的な節目となった。

この提携はBuldakの新しい世界的キャンペーン「Hotter Than My EX」を核としている。自信や感情のリセットをテーマに据えたキャンペーンは、親しみやすくそれでいて自信に満ちたBOYNEXTDOORのイメージと親和性が高い。日常の感情を鋭い会話調のポップに昇華することで知られるグループのトーンは、ブランドのパンチの効いたハイヒートなアイデンティティと密接に合致している。

展開の一環として、BOYNEXTDOORは楽曲「Earth, Wind & Fire」をリワークし、「Earth, Wind & Fire (Hotter Than My EX Ver.)」として発表した。メンバー自身がキャンペーン版の歌詞改訂に参加し、原曲をコンセプトに合わせてより遊び心と主張のある表情に作り変えた。この結果は一般的なタイアップ広告というより、キャンペーンメッセージを音楽自体に埋め込んだ統合的なブランドコラボレーションとして機能している。

トラックとともにミュージックビデオ風のキャンペーン映像も公開され、視覚的なコラボレーションも拡大している。その映像は現在ニューヨークのTimes Squareのビルボードで上映されており、キャンペーンのグローバルな規模を示すとともに、アジア圏外でのグループの視認性が高まっていることを裏付けている。

この起用は、BOYNEXTDOORがこの1年で商業面とチャートで継続的な成長を遂げてきた流れに続くものだ。ZICOが設立したKOZ Entertainmentからデビューした彼らは、連続リリースで勢いをつけてきた。EP「WHY..」でBillboard 200入りを果たし、続く「HOW?」と「19.99」は順により高い順位を記録し、後者は初のミリオンセラーとなった。2025年には「No Genre」が2週連続のミリオンセリング週を達成し、「The Action」でその記録は3週連続に伸びた。

販売実績にとどまらず、彼らは公演の幅も広げており、8月にはLollapalooza Chicagoでのステージも行った。Buldakのキャンペーンは、音楽性と市場での可視性が交差する領域であるグローバルな消費者ブランディングという、異なるが同等に戦略的な舞台へ彼らを位置づける。