BOYNEXTDOOR ha sido presentado como el modelo de campaña global de la marca insignia Buldak de Samyang Foods, marcando otro hito comercial para el grupo de seis miembros mientras continúan ampliando su huella internacional.

La asociación se centra en la nueva campaña mundial de Buldak, titulada “Hotter Than My EX.” Enmarcada en temas de confianza y reinicio emocional, la campaña aprovecha la imagen accesible pero segura de BOYNEXTDOOR. El grupo es conocido por traducir sentimientos cotidianos en pop agudo y conversacional, y su tono se alinea estrechamente con la identidad contundente y de alta intensidad de la marca.

Como parte del lanzamiento, BOYNEXTDOOR publicó una versión reelaborada de su tema “Earth, Wind & Fire”, renombrada “Earth, Wind & Fire (Hotter Than My EX Ver.).” Los miembros participaron en la reescritura de las letras para la edición de la campaña, reformulando el original con un filo más juguetón y asertivo adaptado al concepto. El resultado funciona menos como un simple vínculo publicitario y más como una colaboración integrada con la marca, incrustando el mensaje de la campaña directamente en la música.

Se lanzó un film de campaña con formato de videoclip junto con la canción, extendiendo la colaboración de forma visual. El film se está mostrando actualmente en una valla publicitaria en Times Square, Nueva York, señalando la escala global de la campaña y reforzando la creciente visibilidad del grupo fuera de Asia.

La designación llega tras un año de crecimiento sostenido en lo comercial y en las listas para BOYNEXTDOOR. Debutando bajo KOZ Entertainment, fundada por ZICO, el grupo ha ido ganando impulso con lanzamientos consecutivos. Su EP WHY.. marcó su entrada en el Billboard 200, y los proyectos posteriores HOW? y 19.99 escalaron progresivamente más alto, siendo este último su primer álbum en vender un millón de copias. En 2025, No Genre registró una segunda semana consecutiva con ventas por encima del millón, mientras que The Action extendió esa racha a tres semanas seguidas.

Más allá de las cifras de ventas, el grupo también ha ampliado su alcance en actuaciones, incluyendo un set en Lollapalooza Chicago en agosto. La campaña de Buldak los sitúa en un espacio diferente pero igualmente estratégico —el branding de consumo global—, donde la identidad musical y la visibilidad en el mercado se intersectan cada vez más.