在 K-pop 行业里，某些类型的营销已经变得司空见惯。从最初的概念照、电影感预告片，到 teaser 和 mash-up，新专辑在发行前都会带来一整套内容，供粉丝提前逐一拆解。如今，曾经只属于这个类型的宣传物料逐渐成了标配，一些创意团队开始寻找不同的表达方式——而正在崛起的女团 KiiiKiii 正站在这一潮流前沿。

KiiiKiii 于 2025 年 3 月以 UNCUT GEM 出道时，最初的形象与整体化的 Y2K 风潮相契合。低腰牛仔裤、动物纹元素和挑染发丝出现在她们的舞台上，但在 NewJeans 和 ILLIT 早前已经带来相似的 2000 年代初灵感造型后，这种风格并不算特别突出。

这一切在她们第二张迷你专辑 Delulu Pack 及主打歌“404 (New Era)”发行后发生了变化。2026 年 1 月，组合以一种鲜明的科技化方式重新诠释 Y2K 风潮，MV 几乎像一座互联网档案馆。视频中包含 vlog 开场、每位成员的童年片段、对游戏 Just Dance 的引用、带有短信动效和拼写错误的排版，以及不同的器材和录音室布置——其中许多都明确标注为 2000 年。当这首电子流行歌曲冲上榜单时，KiiiKiii 不再只是又一个尝试 Y2K 概念的后继者；她们反而引领了一个“新纪元”，让原本可能已经趋于过度饱和的 Y2K 风潮重新焕发活力。

在 creative director byheyone 的带领下，KiiiKiii 的创意团队显然注意到了这一概念所获得的巨大正面反馈。KiiiKiii 第三张迷你专辑 WhyKiiiKiii 的宣发已经启动，而这次它以一个虚构的旅行网站形式呈现，设计上模仿的是 2000 年代初的网站风格。

专辑标题 WhyKiiiKiii 本身就与夏季和旅行主题有关；它在发音上也巧妙呼应了夏威夷著名海滨区域 Waikiki。以夏日为主题的 “KiiiKiii Travel” 网站进一步强化了这种联结，借助海滩般的视觉元素，将 KiiiKiii 打造成粉丝可以抵达的有趣假日“目的地”。网站中包含票务预订区、虚构的岛屿行程、导游信息、地图、赞助商、评价，甚至还有独立的免税周边页面。不过，这些功能每一项都被用来宣传 KiiiKiii 的新回归。可下载的票券日期设定为 WhyKiiiKiii 于 8 月 10 日发行，行程表既充当曲目列表，也作为公开歌曲 teaser 的实际时间表。导游的图片则是 KiiiKiii 成员本人的 Y2K 风格概念照，而每一位赞助商、评论以及“(Girls) Duty Free”商品，都以某种方式对应着成员。

即便是免税区，尽管并不销售真实商品，也被设计得极具互动性，精准满足粉丝购买和收集 K-pop 专辑与周边的欲望。粉丝可以选择商品和数量并点击购买，随后会弹出写着“Thank you for your purchase!”的提示框。这样一来，更多与 Y2K 主题对应的元素得以展示，也让整个概念进一步延伸，甚至带有一点只有粉丝才懂的内部笑点——例如 “Rio de Janeiro” 太阳镜，指的就是 2010 年代社交媒体上很流行的一种滤镜。标语 “Free of (Girls) Duty” 也用双关增添了轻松、无负担的趣味感。同时，它又与韩国当下流行的虚拟“多巴胺”购物网站趋势相呼应。每一个细节都经过了深思熟虑。

简单来说，这就是天才级别的创意。这个网站一方面借用了季节性主题，另一方面强化了 KiiiKiii 已有的科技感与 Y2K 概念，并以前所未有的层级，为 K-pop 专辑宣传提供了一种沉浸式数字体验。粉丝不仅可以下载并分享可自定义的登机牌，还能获取每一张概念照和 teaser；他们还可以通过各个网站板块的独特图像、视频、音频和排版进行互动，并因为这套多媒体策略而更有参与感——与此同时，KiiiKiii 的新专辑也得到了推广。

业界此前也曾尝试用网站或可自定义内容来做宣传，例如 ATEEZ 曾通过网站每日公开 “Lemon Drop” 的 teaser 海报，以及 Spotify x Stray Kids 为发行 KARMA 而制作的人格匹配工具。不过，没有任何一个案例达到如此规模，也没有一个在设计中如此清晰地凝聚了这么多意图。两者都不可避免地激发了好奇心。

接下来的挑战，就是把这种好奇心转化为粉丝基础；但考虑到创意团队在 KiiiKiii 概念上的一贯一致性，任何喜欢这种设计的访客，大概率也会喜欢 KiiiKiii 的整体形象与音乐风格。

KiiiKiii 的 Travel Website 让人感觉像是 K-pop 营销新时代的开端。Starship Entertainment 和 byheyone 已经证明，经纪公司完全有能力在策略和设计上做得更有创意；而从受众反馈来看，他们也证明了，为了执行这样一场宣传活动所付出的额外努力并不会白费。与此同时，他们也证明了，创意并不意味着必须冒着招致粉丝负面反应的风险；这个网站运用了新技术，但并没有试图完全颠覆使用概念照和 teaser 的传统方式。

从最终效果来看，KiiiKiii 的营销更像是 K-pop 最初那种有趣、富有创造力本色的回归。在国际化野心和追逐潮流的过程中，K-pop 曾经那种经常带点喜剧感、古怪又迷人的特质有一部分被遗失了，而像这样的营销策略，则像是在尝试把 K-pop 重新确立为一种独特的文化现象——尤其当它们像 KiiiKiii 这样成功时，更是如此。