«Положите телефон». Это строка RM из BTS в их последнем альбоме, ARIRANG, и всё чаще это настроение звучит и в музыкальной индустрии в целом. Во многом именно смартфон помог K-pop выйти на международную арену. Снятые фанатами fancam, вирусные концертные ролики и видео с хореографией, распространявшиеся по соцсетям, донесли корейскую музыку до аудитории, у которой иначе не было к ней доступа. Теперь, когда всё больше западных артистов выступают против телефонов на живых шоу, вопрос в том, сможет ли — и должен ли — K-pop последовать их примеру.

За последние несколько лет артисты просили убирать телефоны на отдельные песни или моменты — Coldplay делают это во время "A Sky Full of Stars" уже много лет, объясняя это желанием, чтобы зрители были полностью вовлечены. Björk давно выступает за концерты без телефонов, считая, что экраны встают барьером между артистом и публикой. В 2026 году этот импульс вырос во что-то большее: эксклюзивные выступления Harry Styles в формате 'One Night Only' в апреле и весь тур Phoebe Bridgers 'The Lost Tour' проходят по полноценной политике без телефонов.

Этот тренд на отказ от телефонов появился на фоне, казалось бы, бесконечных жалоб артистов на огромное количество поднятых смартфонов. Они заставляют артистов бороться за внимание зрителей, которые физически находятся прямо перед ними, — пробираться сквозь море поднятых экранов, чтобы просто поймать взгляд. Соцсети переполнены идеально кадрированными, неподвижными записями целых концертов, и это говорит о том, что люди всё чаще ставят безупречный ролик выше самого живого опыта: танцев, пения и общего удовольствия. Оба подхода могут существовать одновременно — и сохранять воспоминания, и делиться ими, и получать удовольствие от концерта по-своему, — но когда сами артисты чувствуют себя обескураженными, а фанаты всё чаще жалуются, что им закрывают обзор вытянутыми телефонами, что-то должно уступить.

Концерты без телефонов — это попытка снизить эти проблемы, а полный запрет решал бы их напрямую. Кроме того, у таких шоу есть дополнительное преимущество: они создают более камерное и эксклюзивное пространство, а значит дают фанатам более личный, уникальный опыт и могут использоваться как маркетинговый приём для промоутеров.

На такие шоу билеты продаются очень хорошо: серия Harry Styles ‘One Night Only’ в начале этого года быстро разошлась, доказав, что такой формат принимается большим числом фанатов. Однако подходы и реакция на него различаются. Причём речь идёт не только о телефонах и камерах: в пресс-релизе Phoebe Bridgers сказано, что «все телефоны, смарт-часы и сопутствующие аксессуары [будут] помещены в чехлы» и откроют их только после концерта, полностью убирая все отвлекающие факторы — а заодно и средства связи. В интернете также обсуждают вопросы доступности: такие устройства теперь нужно заранее запрашивать, и это добавляет ещё один шаг к и без того сложным системам доступности для тех, кому необходим постоянный мобильный мониторинг состояния или связь с внешним миром. В то же время даже запрет только на камеры вызывает раздражение из-за предполагаемой камерности и эксклюзивности таких событий: фанаты, которые не могут прийти, остаются отрезанными от опыта без видео и фото, которые можно было бы посмотреть. Появляются и финансовые претензии: аргумент в том, что растущие цены на билеты оправдывают возможность снимать концерты, чтобы собирать воспоминания и пересматривать событие столько раз, сколько хочется.

А где в этой истории находится K-pop? CORTIS объявили свой тур <PUT YOUR PHONE DOWN TOUR> на август 2026 года, явно вписываясь в этот тренд. Камерность и эксклюзивность здесь в приоритете: не только само название тура содержит прямой призыв убрать телефоны из концертного опыта, но и большинство выбранных площадок — это небольшие театры вместимостью от 3 000 до 6 000 человек. Все даты были распроданы ещё во время предпродажи, а в некоторых виртуальных очередях Ticketmaster число ожидающих превышало 400 000.

CORTIS — не первый K-pop-исполнитель, который намекает на эту идею. Строка RM «Body to Body» в "Body to Body" — небольшой, но показательный знак того, что это настроение проникает и в творчество крупнейших имён жанра.

Это поднимает прямой вопрос: является ли <PUT YOUR PHONE DOWN> настоящим жестом в сторону движения против телефонов, или же запрет на телефоны существует только в названии — как маркетинговый крючок, который заимствует саму идею, не следуя ей по-настоящему? В недавнем интервью Genius CORTIS подтвердили, что хотят, чтобы на их шоу зрители держали телефоны опущенными, — а значит, название выбрано намеренно, а не просто для красоты. Пока что на этих концертах нет явных ограничений на использование устройств, и, несмотря на название тура, трудно представить, что формат концертов без телефонов действительно приживётся в K-pop.

K-pop прославился благодаря fancam — и со стороны фанатов, и внутри индустрии, где на разных музыкальных шоу используются профессиональные съёмочные установки. Отдельные концертные клипы и fancam конкретных участников давно влияют на чарты, продажи и общую популярность артистов: недавний пример — вирусный успех ITZY “THAT’S A NO NO” после бурной реакции на фрагменты живого исполнения песни на их концерте в Сеуле в феврале 2026 года. Спустя шесть лет после выхода песни — причём как b-side — её внезапная популярность привела к тому, что группа впервые исполнила её на MCountdown среди новых title tracks других артистов. Международный рост K-pop во многом можно объяснить именно такими ситуациями: корейская музыка распространялась за пределами страны ещё до того, как у жанра появились ресурсы для мировых туров.

В то же время фанаты K-pop стали печально известны тем, что снимают взаимодействие с айдолами — даже когда это нарушает правила, установленные организаторами. Будь то саундчек, концерт, fansign, hi-touch, традиционная встреча с фанатами или выход после шоу, тысячи видео от тех, кто делится своими впечатлениями, заполняют соцсети после каждого события. Фанаты держат плакаты с просьбами, чтобы айдолы позировали для их камер, делали селфи на их телефоны, повторяли определённые вирусные мемы. Особенно часто под соцсети подстраиваются видео с проводов после шоу: некоторые группы позволяют фанатам снимать reels и TikTok-видео с айдолами, и многие используют отведённое время именно для этого. Это тоже может работать как маркетинг для групп, демонстрируя их харизму как на сцене, так и вне её. Но выбор фанатов тратить время на съёмку вместо того, чтобы лично взаимодействовать без цифровой прослойки — и тем более доходить до нарушения правил ради этого — подчёркивает, насколько телефоны важны в пространстве K-pop, и насколько маловероятна положительная реакция на запрет телефонов, даже если для некоторых он обеспечит лучший обзор на шоу.

Массовый запрет телефонов по всему K-pop кажется маловероятным — уже одно только нарушение привычного цифрового маркетинга заставило бы большинство компаний задуматься дважды, а съёмка на телефон слишком глубоко встроена в то, как фанаты переживают и делятся живыми выступлениями, чтобы её можно было легко убрать. Однако это не мешает использовать такой формат для отдельных специальных событий или ради более камерной атмосферы — именно к этому намекает название тура CORTIS <PUT YOUR PHONE DOWN>. По мере того как множатся концертные фильмы и онлайн-пакеты для просмотра — среди недавних релизов BTS, SEVENTEEN, Stray Kids и ATEEZ — можно утверждать, что компании могли бы использовать эксклюзивность как коммерческий инструмент, привлекая фанатов, которые больше не могут полагаться на фанатский видеоконтент, чтобы следить за происходящим.

Международный взлёт K-pop был построен на телефоне. Захочет ли индустрия его отложить, пусть даже выборочно, — пока остаётся открытым вопросом.