London уже давно считается городом с бурлящей музыкальной сценой, где представлены жанры из самых разных стран и культур. Он стремительно стал одним из центров K-pop и его растущей популярности в Europe. Однако по мере того, как число туров на континенте достигает новых высот, London всё чаще оказывается вне расписания.

Будучи родиной таких культовых групп, как The Rolling Stones, The Beatles, The Who и многих, многих других, London прочно вписался в музыкальную индустрию. Его считают центром мирового взрыва попа, рока и альтернативной музыки 1960-х, и он по-прежнему остаётся важнейшим музыкальным узлом, домом для известных лейблов и площадок вроде Wembley Stadium. На протяжении многих лет город неизменно фигурирует в гастрольных планах артистов со всего мира.

Эта слава никуда не делась. Более того — всё наоборот. По данным правительства UK, живая музыкальная индустрия London принесла в 2025 году 9,1 миллиона посетителей. Только за 2026 год промоутер Live Nation сообщил о 3,6 миллиона поклонников — на 24 процента больше, чем в 2025-м, — а крупные и независимые площадки тоже зафиксировали рост показателей. Wembley Stadium провёл своё самое масштабное лето, собрав 2,5 миллиона человек только на своих мероприятиях, а The O2 также пережил самый загруженный август в своей истории.

K-pop индустрия тоже внесла свой вклад в этот рекордный рост. BTS в июле побили рекорд посещаемости Tottenham Hotspur Stadium, собрав более 125 000 зрителей, а в сентябре на той же площадке выступили BIGBANG. KATSEYE, с их вдохновлённым K-pop происхождением, были названы одним из крупнейших событий в The O2. BST Hyde Park после увеличения вместимости провёл свой самый посещаемый сезон с момента основания в 2013 году, а ATEEZ стали хедлайнерами одного из мероприятий, вошедших в эти показатели, при поддержке TAEMIN. Если сложить все эти концерты, становится ясно: K-pop в этом году внёс значительный вклад в живую музыкальную сцену London.

Несмотря на это, фанаты замечают, что K-pop артисты всё чаще исключают London из своих гастрольных графиков. В недавний список тех, кто так поступил, вошли: EVNNE, PENTAGON, ZELO, ARTMS, NTX, NEWBEAT, MCND, ONEUS, VERIVERY, TRENDZ и другие. Некоторые из перечисленных артистов в прошлом с успехом выступали в London, так что дело не в том, что компании всегда принципиально избегали London. Что же изменилось?

Дело не в интересе. K-pop не только стал частью рекордного года London в сфере живой музыки, но и привёл к появлению нескольких новых K-pop магазинов и росту числа мероприятий — как фанатских, так и организованных ритейлерами. В 2026 году SOOJIB открылся как четвёртый специализированный K-pop магазин в городе, а позже в том же году K-playground переехал в значительно более просторное помещение из-за количества посетителей. Список артистов, которые сотрудничают с hello82 для праздничных акций в день выхода альбомов, постоянно растёт — от популярных ATEEZ и TXT до перспективных новичков. Дни рождения и годовщины, cupsleeves, artist markets, встречи перед концертом, random play dance — фанаты демонстрируют свою любовь к жанру всеми возможными способами и не дают повода думать, что они не хотят ходить на K-pop концерты. Более того, для 8TURN они сделали прямо противоположное, профинансировав концерт в London через фан-платформу Kooky, где заранее было продано более 200 билетов.

На деле же всё упирается в стоимость и логистику. Цены на топливо и транспорт резко выросли по всему миру после пандемии COVID-19, и для K-pop артистов, приезжающих в UK, расстояние между странами становится существенным минусом. В самом London, как сообщала The I Paper, цены на отели выросли на 26 процентов в период с 2019 по 2024 год. За последние два года эта тенденция, вероятно, продолжилась на фоне роста стоимости жизни, из-за чего поездки становятся дорогими, если учитывать объём гастролей и количество сотрудников компании, необходимых ещё до того, как сам концерт вообще состоится.

По данным BBC, стоимость аренды сценического оборудования в UK выросла на 15–20 процентов, как и стоимость бронирования концертных площадок. Небольшим площадкам всё труднее удерживаться на плаву из-за аренды, коммунальных счетов и business rates — благотворительная организация отрасли Music Venue Trust сообщила, что 53 процента таких площадок по всему UK не смогли получить прибыль в 2025 году, — но и артисты с гастрольными командами не в состоянии нести эти расходы. Крупные площадки выживают за счёт повышения ставок аренды, а большие артисты, которые могут рассчитывать на огромную фанбазу и стабильные продажи, решают проблему за счёт повышения цен на билеты. Менее популярные артисты, однако, не имеют такой подстраховки и не могут поднимать цены, а ещё им приходится покрывать все остальные возросшие расходы на независимые площадки. В результате многие просто не рискуют организовывать концерты в London (и зачастую в других городах UK) по финансовым причинам.

Получение правильных виз для артистов и их команд, чтобы проводить концерты в UK, по-прежнему создаёт дополнительные сложности: жёсткие правила требуют обширных доказательств творческого статуса артиста для одобрения. Рассматриваются публикации в СМИ, международные награды и крупные выступления по всему миру, а вместе с заявлением также нужны рекомендации от признанных имён и организаций индустрии. Для менее крупных международных артистов сбор этих доказательств — а также одобрение виз для гастрольного персонала, которые, в свою очередь, привязаны к подтверждению артиста, — может оказаться непростой задачей.

Всё больше кажется, что London превращается в настолько желанную гастрольную точку, что артистов из неё просто вытесняют. Даже когда они уже набирают достаточно популярности, чтобы оправдать тур по Europe, London остаётся недоступным до тех пор, пока эта популярность не вырастет ещё сильнее и не сделает расходы оправданными.

Пока независимый сегмент не восстановится, к сожалению, тенденция, при которой K-pop артисты пропускают London, скорее всего, сохранится. K-pop сообщество в London и по всему UK в целом растёт, о чём говорят масштабные мероприятия, но нехватка событий с участием менее крупных артистов угрожает этому росту. Если страна и дальше будет оставаться вне маршрутов, есть риск, что эти артисты так и не получат нужной видимости и поддержки, а K-pop пространство в UK, в свою очередь, упрутся в потолок — расти лишь настолько, насколько это позволяют крупнейшие артисты, в то время как перспективные исполнители так и не смогут пробиться.

В ближайшие месяцы в London планируют приехать сразу несколько корейских артистов: YOUNG POSSE, BIG OCEAN, H1GHER SEASON, can’t be blue, TAEMIN, ENHYPEN и другие уже объявили даты концертов. Но без поддержки фанатов этих артистов станет меньше — чтобы переломить эту тенденцию, им нужна ваша поддержка.