Kwon Ji-yong всю свою карьеру делает всё первым. От того, что он стал первым корейским артистом, возглавившим масштабный сольный мировой тур, до создания модного лейбла — PEACEMINUSONE, запущенного в 2014 году, — который индустрия восприняла всерьёз на собственных условиях, а не как простой мерч-проект. А в 2019 году, сразу после обязательной военной службы в South Korea, он стал первым азиатским рэпером в истории Nike, который получил коллаборацию со Swoosh. И именно это последнее отличие меняет весь контекст: речь уже не о контракте с брендом и не об амбассадорстве, а о креативном партнёрстве с PEACEMINUSONE, выстроенном полностью вокруг собственной эстетической логики G-Dragon. То, что последовало в течение следующих семи лет, стало самым значимым партнёрством Nike в истории K-pop и открыло жанру путь в sneaker culture.

О партнёрстве стало известно через утечку — и это выглядело уместно для артиста, который понимает, что ожидание само по себе может быть продуктом. В 2019 году появились изображения треснувших чёрных Air Force 1, в которых через следы носки проступает уникальная графика. Затем в ноябре состоялся мировой релиз, модель мгновенно раскупили, а на HYPEAWARDS она получила награду Best Footwear. Nike доверила G-Dragon одну из своих самых священных силуэтных моделей и позволила ему сделать с ней нечто совершенно не вписывающееся в обычную логику бренда. Такое доверие в момент, когда большинство западных брендов всё ещё воспринимали K-pop как диковинку, стало заявлением: айдолы могут быть ключом к вирусности в любой индустрии. Выйдя на ранее неосвоенный рынок, звёзды K-pop сумели впустить фандомы в sneaker culture — сектор, движимый хайпом, потреблением и желанными коллаборациями, — во главе с G-Dragon из BIGBANG.

Идея выросла в целую серию, а Para-Noise 2.0 продолжила развитие графики. Para-Noise 3.0, вышедшая осенью 2024 года, пошла дальше всех: несочетающиеся Swoosh-элементы в фиолетовом, нежно-голубом, жёлтом и бирюзовом цветах на чёрных кожаных верхах, причём каждая пара намеренно отличалась от другой. Серия Para-Noise закрепила за G-Dragon статус самого концептуально серьёзного K-pop-партнёра Nike. Kwondo 1, выпущенная в декабре 2021 года, окончательно утвердила айдола как редкого коллаборатора Swoosh и одного из немногих артистов в истории бренда, получивших полностью оригинальный силуэт. Модель объединила три отсылки — taekwondo, Kwon Ji-yong и слоган Nike «Just Do It» — в одном слове, и дизайн обуви соответствовал этой многослойной идее. В дебютной расцветке использован белый кожаный верх с формальной brogue-отделкой, накладка в стиле wingtip, заимствованная у golf silhouettes, и съёмный чехол для шнурков, вдохновлённый конструкцией soccer boot. В результате получилась одновременно и модельный туфель, и sneaker, и спортивный бутс, а на пятке расположилась фирменная ромашка PEACEMINUSONE. Модель раскупили, затем пополнили запас, а в начале 2023 года она вернулась в чёрно-белой расцветке «Panda», окончательно закрепив влияние G-Dragon фирменной моделью, которой буквально просили вернуть на рынок.

Фронтмен BIGBANG позволил фанатам выстроить вокруг PEACEMINUSONE целую армию, затем приостановил производство после Para-Noise 3.0 и вернулся этим летом, чтобы отметить 2026 FIFA World Cup. Коллекция PEACEMINUSONE x Nike x Korea Football Association «Tigers of Asia» стала самым амбициозным проектом дуэта на сегодняшний день, экипировав сборную South Korea по футболу на всё время её выступления на World Cup. G-Dragon взял на себя творческий контроль над матчевой формой Korea, одеждой для внеигровых выходов и специальной версией Nike Cryoshot, соединив спорт, национальную идентичность и глобальное зрелище в одной семилетней траектории.

То, что G-Dragon построил вместе с Nike, — это не просто sneaker-легенда, а система допуска, по которой могут идти другие айдолы. До Para-Noise сама идея, что корейский артист может обладать подлинной творческой властью внутри одного из самых мощных спортивных брендов мира, была лишь теорией. Теперь это уже задокументированная история PEACEMINUSONE и Nike. G-Dragon не просто открыл дверь для K-pop в sneaker culture — он построил эту дверь, установил раму и прошёл через неё с той силой, которая определяет весь его музыкальный каталог. Когда позже пришло новое поколение K-pop в sneaker-сегмент, оно не просило пустить его внутрь — его уже впустили в пространство, спроектированное PEACEMINUSONE. Para-Noise и Kwondo 1 занимают своё место в обувной линии G-Dragon, прокладывая путь каждому корейскому артисту, который с тех пор заключал sneaker-deal с брендами, уже прекрасно понимающими, какой вес может нести K-pop.

Эра Nike у King of K-Pop всё ещё продолжается, но её значение уже очевидно: он не просто поспособствовал растущему присутствию жанра в мире обуви — он выстроил контур для брендов, артистов и коллабораций, которые последовали за ним. От JISOO в Salomon до Felix из Stray Kids в adidas — партнёрство G-Dragon с Nike задало сцену для sneaker-доминирования K-pop.