Kwon Ji-yong ha pasado toda su carrera haciendo cosas por primera vez. Desde convertirse en el primer artista coreano en encabezar una enorme gira mundial en solitario hasta crear una marca de moda —PEACEMINUSONE, lanzada en 2014— que la industria se tomó en serio por sus propios méritos y no como una simple estrategia de merchandising. Y en 2019, recién salido del servicio militar obligatorio de Corea del Sur, se convirtió en el primer rapero asiático en la historia de Nike en lograr una colaboración con el Swoosh. Esa última distinción replantea todo: no como un acuerdo de marca ni como una embajada, sino como una alianza creativa con PEACEMINUSONE construida por completo alrededor de la propia lógica estética de G-Dragon. Lo que siguió durante los siete años posteriores es la relación más significativa de Nike en la historia del K-pop, y la que abrió el camino del género hacia la cultura sneaker.

La alianza se anunció a través de una filtración, algo que parecía apropiado para un artista que entiende que la anticipación es, en sí misma, una clase de producto. En 2019 circularon imágenes de una Air Force 1 negra agrietada que revela un arte exclusivo con el uso. La pista fue seguida por un lanzamiento mundial en noviembre, que se agotó de inmediato y ganó el premio a Mejor Calzado en los HYPEAWARDS. Nike le había entregado a G-Dragon una de sus siluetas más sagradas y le había permitido hacer algo completamente fuera de la lógica habitual de la marca. Ese nivel de confianza, en un momento en que la mayoría de las marcas occidentales seguían tratando al K-pop como una novedad, fue una declaración de que los idols podían tener la llave de la viralidad en cualquier industria. Al conectar con un mercado antes desconocido, las estrellas del K-pop han logrado acercar a los fandoms a la cultura sneaker —un sector impulsado por el hype, el consumo y las colaboraciones más codiciadas—, encabezado por G-Dragon de BIGBANG.

El concepto se convirtió en una serie y Para-Noise 2.0 amplió el arte. Para-Noise 3.0, lanzada en otoño de 2024, lo llevó todavía más lejos: Swooshes desparejos en morado, azul celeste, amarillo y verde azulado sobre capelladas de cuero negro, y cada zapato deliberadamente distinto de su par. La serie Para-Noise posicionó a G-Dragon como el socio de K-pop más serio conceptualmente para Nike. La Kwondo 1, lanzada en diciembre de 2021, consolidó al idol como un colaborador poco común del Swoosh y como uno de los pocos artistas en la historia de la marca en recibir una silueta completamente original. El modelo fusionó tres referencias —taekwondo, Kwon Ji-yong y el eslogan de Nike, "Just Do It"— en una sola palabra, y el zapato reflejó ese concepto en capas en su diseño. La colorway debut presenta una capellada de cuero blanco con detalles formales tipo brogue, una pieza superpuesta de puntera alada tomada de siluetas de golf y una cubierta de cordones desmontable inspirada en la construcción de las botas de fútbol. La colaboración dio como resultado, al mismo tiempo, un zapato de vestir, una sneaker y una bota deportiva, con la margarita insignia de PEACEMINUSONE en el talón. Se agotó, volvió a reponerse y regresó a comienzos de 2023 en una colorway "Panda" en blanco y negro que consolidó el impacto de G-Dragon con un modelo insignia que pedía a gritos volver.

El líder de BIGBANG permitió que los fans construyeran todo un ejército en torno a PEACEMINUSONE, deteniendo la producción después de Para-Noise 3.0 y regresando para celebrar la Copa Mundial de la FIFA 2026 este verano. La colección mundialista PEACEMINUSONE x Nike x Korea Football Association "Tigers of Asia" se convirtió en el proyecto más ambicioso del dúo hasta la fecha, vistiendo a la selección surcoreana de fútbol durante toda su participación en el Mundial. G-Dragon tomó el control creativo de los uniformes de partido de Corea, la ropa fuera del campo y una edición especial de la Nike Cryoshot, canalizando deporte, identidad nacional y espectáculo global en un arco que culminó a lo largo de siete años.

Lo que G-Dragon construyó con Nike no es solo un legado sneaker, sino una estructura de permiso para que otros idols sigan su camino. Antes de Para-Noise, la idea de que un artista coreano tuviera verdadera autoridad creativa dentro de una de las marcas deportivas más poderosas del mundo era algo teórico. Ahora, es historia documentada para PEACEMINUSONE y Nike. G-Dragon no solo abrió la puerta del K-pop dentro de la cultura sneaker: construyó la puerta, instaló el marco y la atravesó con el tipo de poder que define su catálogo musical. Cuando llegó el resto de la generación sneaker del K-pop, no estaban pidiendo entrar: se les permitió entrar de lleno en un espacio diseñado por PEACEMINUSONE. Para-Noise y Kwondo 1 ocupan un lugar dentro del linaje de calzado de G-Dragon, allanando el camino para cada artista coreano que desde entonces ha negociado un acuerdo de sneakers con marcas que ahora entienden exactamente cuánto peso puede llevar el K-pop.

La era Nike del Rey del K-Pop aún sigue desarrollándose, pero su importancia ya está clara: no solo contribuyó a la creciente presencia del género en el calzado, sino que trazó un esquema para las marcas, los artistas y las colaboraciones que vinieron después. Desde JISOO en Salomon hasta Felix de Stray Kids en adidas, la alianza de G-Dragon con Nike marcó el escenario para la dominación del K-pop en el mundo sneaker.