Depois de anos sendo comparado a um dos maiores heróis da Marvel e de ganhar o apelido "Korean Spider-Man", Mark, do NCT, foi convidado a participar da extensa campanha de marketing da Sony Pictures e da Marvel Studios para o próximo filme, Spider-Man: Brand New Day.

Em 17 de março, o ator de Spider-Man Tom Holland anunciou que o estúdio faria parceria com fãs do Homem-Aranha ao redor do mundo para liberar trechos curtos do primeiro trailer de Brand New Day antes do lançamento completo em 18 de março. Embora trailers relacionados a super-heróis, especialmente da Marvel, tenham se tornado eventos mundiais ao longo dos anos, nunca houve uma campanha de marketing exatamente como esta. "Acompanhem enquanto um novo dia começa ao redor do mundo, e alguns dos nossos maiores fãs vão nos ajudar a divulgar pedaços do nosso novo trailer", afirmou Holland em um vídeo no Instagram.

A campanha envolveu 23 fãs e influenciadores de diferentes países, cada um postando sua parte do trailer por volta das 6h em seus respectivos países, além de um vídeo curto sobre o que Spider-Man significa para eles. À medida que a campanha começou no Peru, seguindo pelos EUA, México, Havaí e partes da Ásia, fãs de K-pop ficaram surpresos e felizes ao verem Mark, do NCT, incluído como o representante da Coreia do Sul.

Para contextualizar, havia muita construção de história até este momento para tanto Mark quanto os NCTzens (a base de fãs do NCT). Mark não apenas declarou publicamente seu amor pelos filmes do Spider-Man em geral, como fãs já haviam traçado várias semelhanças entre o artista de K-pop e o aracnídeo fictício desde 2019, comentando em entrevistas sobre os reflexos rápidos de Mark e seu “spider-sense” inato. Assim nasceu, carinhosamente, o apelido "Spider-Mark". Com o hype online se espalhando rapidamente, isso fez com que o artista, hoje com 26 anos, incorporasse referências ao Spider-Mark sempre que podia, inclusive tornando isso o enredo central de seu videoclipe de 2024, "200".

Avançando para 2026, parece que todas as piadas internas, referências e conversas deram resultado, com Mark oficialmente no radar da Sony e da Marvel para esta campanha de trailer. No vídeo do Instagram compartilhado pelo próprio membro do NCT, ele disse: "Estou tão feliz por ajudar a apresentar o novo trailer de Spider-Man para todos vocês. Eu amo Spider-Man desde criança, e sempre senti que ele é o tipo de herói que inspira as pessoas a fazerem uma diferença positiva no mundo."

Olhando para empreendimentos anteriores relacionados à Marvel na Coreia, fazer parcerias com idols e artistas populares não é exatamente novidade, mas continua sendo sempre empolgante e um grande acontecimento. Algumas das parcerias mais notáveis incluem o cantor coreano-americano e ex-apresentador de talk show Eric Nam entrevistando o elenco de Black Panther em 2018, THE BOYZ compartilhando suas reações a uma sessão antecipada de Spider-Man: Across the Spider-Verse em 2023, e a relação orgânica do Stray Kids com Ryan Reynolds, que os ajudou a garantir uma vaga na trilha sonora de Deadpool and Wolverine em 2024.

É uma parceria benéfica para ambos os lados — os estúdios de cinema ganham mais engajamento e, espera-se, vendas de ingressos graças à influência global do K-pop, e os idols recebem mais exposição e constroem relacionamentos profissionais com alguns dos estúdios de maior bilheteria do mundo. De qualquer forma, parece que os sonhos de Spider-Man do Mark estão se tornando realidade.