長年にわたりマーベルの偉大なヒーローの一人と比較され、「Korean Spider-Man」というニックネームを得てきたNCTのMarkが、Sony PicturesとMarvel Studiosの新作映画、Spider-Man: Brand New Dayの大規模なマーケティングキャンペーンに参加することになった。

3月17日、Spider-Manの俳優Tom Hollandは、スタジオが世界中のSpidey fansと協力して、正式なフル公開に先立ち最初のBrand New Dayトレーラーの短い断片を公開していくと発表した。マーベルの制作するヒーロー関連トレーラーはここ数年で世界的なイベントになっているが、このような形のマーケティングキャンペーンは前例がない。HollandはInstagramの動画で「世界中で新しい一日が始まるのに合わせて追いかけてください。私たちの素晴らしいファンの何人かが新しいトレーラーの断片を公開するのを手伝ってくれます」と述べた。

このキャンペーンでは世界各地の23人のファンやインフルエンサーが参加し、それぞれの国で現地時間の午前6時頃に自分の担当パートを投稿するとともに、Spider-Manが自分にとって何を意味するのかを語る短い動画を公開していく。ペルーから始まり、アメリカ、メキシコ、ハワイ、そしてアジアの一部へと進む中、K-popファンはNCTのメンバーであるMark Leeが韓国代表として選ばれているのを見て驚き、喜んだ。

背景を説明すると、MarkとNCTzens（NCTのファンベース）にとってこの瞬間に至るまでの“ロア”が多く積み重なっている。MarkはそもそもSpider-Man映画全般に対する愛情を公言してきただけでなく、ファンは2019年頃からこのK-popアーティストと架空のウェブスリンガーの間にいくつもの類似点を見出しており、さまざまなインタビューでMarkの素早い反射神経や生来の“spider-sense”について指摘する声が多かった。そうして愛称としての“Spider-Mark”が生まれ、オンラインでの盛り上がりが瞬く間に広がったため、26歳の彼は可能な限りどこでもSpider-Markのリファレンスを取り入れるようになり、2024年のミュージックビデオ「200」ではそれを中心に据えたストーリーにまでしている。

2026年に時が進むと、こうした内輪のジョークやリファレンス、噂話が実を結び、Markは今回のトレーラーキャンペーンでSonyとMarvelの注目を公式に集めることになった。NCTメンバー自身が共有したInstagramの動画で彼は「皆さんに新しいSpider-Manトレーラーを紹介するお手伝いができてとても嬉しいです。子どもの頃からSpider-Manが大好きで、彼は人々に前向きな変化を起こすよう鼓舞するタイプのヒーローだとずっと感じてきました」と語った。

韓国での過去のマーベル関連の取り組みを振り返ると、人気アイドルやエンターテイナーと組むこと自体は新しいことではないが、それでも常に大きな話題であり注目を集める。代表的な例としては、Korean-Americanシンガーで元トークショーホストのEric Namが2018年にBlack Pantherのキャストにインタビューしたこと、THE BOYZが2023年にSpider-Man: Across the Spider-Verseの早期試写の反応を共有したこと、そしてStray KidsがRyan Reynoldsとの自然な関係を通じて2024年にDeadpool and Wolverineのサウンドトラックに参加したことなどが挙げられる。

互いに利益のある協力関係だ — 映画スタジオはK-popのグローバルな影響力を通じてより多くのエンゲージメントや興行収入を期待でき、アイドルたちはさらなる露出を得て世界有数の大手スタジオとプロフェッショナルな関係を築ける。いずれにせよ、Markの“Spider-Man”にまつわる夢は現実になりつつあるようだ。