Tras años de ser comparado con uno de los mayores héroes de Marvel y de ganarse el apodo “Spider-Mark” al menos desde 2019, Mark de NCT fue elegido para participar en la extensa campaña de marketing de Sony Pictures y Marvel Studios para la próxima película, Spider-Man: Brand New Day.

El 17 de marzo, el actor de Spider-Man Tom Holland anunció que el estudio se asociaría con fans de Spidey de todo el mundo para liberar breves fragmentos del primer tráiler de Brand New Day antes de su estreno completo el 18 de marzo. Aunque los tráilers relacionados con superhéroes, especialmente los de Marvel, se han convertido en eventos mundiales a lo largo de los años, nunca hubo una campaña de marketing como esta. “Acompáñennos mientras un nuevo día comienza alrededor del mundo, y algunos de nuestros mejores fans nos ayudarán a lanzar partes de nuestro nuevo tráiler”, afirmó Holland en un video de Instagram.

La campaña seguiría a 23 fans e influencers de distintas partes del mundo, cada uno publicando su parte del tráiler alrededor de las 6 AM en sus respectivos países, junto con un breve video sobre lo que Spider-Man significa para ellos. A medida que la campaña comenzó en Perú, pasando por EE. UU., México, Hawái y partes de Asia, los fans del K-pop se sorprendieron y encantaron al ver que el miembro de NCT Mark Lee fue incluido como representante de Corea del Sur.

Para contextualizar, hay mucho lore acumulado hasta este momento tanto para Mark como para los NCTzens (la base de fans de NCT). No solo Mark ha sido vocal sobre su amor por las películas de Spider-Man en general, sino que los fans han señalado varias similitudes entre el artista de K-pop y el lanzarredes ficticio desde 2019, comentando en muchas entrevistas sobre los reflejos rápidos de Mark y su innato “sentido arácnido”. Así nació el apodo cariñoso “Spider-Mark”. Con el bombo en línea propagándose como pólvora, esto llevó al artista de 26 años a incorporar referencias a Spider-Mark donde pudo, incluso convirtiéndolo en la trama central de su video musical de 2024, “200”.

Avanzando hasta 2026, parece que todas las bromas internas, referencias y comentarios han dado resultado, con Mark oficialmente en el radar de Sony y Marvel para esta campaña de tráiler. En el video de Instagram compartido por el propio miembro de NCT, dijo: “Estoy muy feliz de ayudar a presentarles el nuevo tráiler de Spider-Man. He amado a Spider-Man desde que era joven, y siempre he sentido que es el tipo de héroe que inspira a la gente a hacer una diferencia positiva en el mundo”.

Mirando atrás a colaboraciones relacionadas con Marvel en Corea, asociarse con idols y entertainers populares no es técnicamente algo nuevo, pero aun así siempre resulta emocionante y es un gran acontecimiento. Algunas de las asociaciones más notables incluyen al cantante coreano-estadounidense y ex presentador de talk-show Eric Nam entrevistando al elenco de Black Panther en 2018, THE BOYZ compartiendo sus reacciones tras una proyección anticipada de Spider-Man: Across the Spider-Verse en 2023, y la relación orgánica de Stray Kids con Ryan Reynolds, que les ayudó a conseguir un lugar en la banda sonora de Deadpool and Wolverine en 2024.

Es una colaboración beneficiosa para ambas partes: los estudios de cine obtienen más interacción y, con suerte, ventas de entradas gracias a la influencia global del K-pop, y los idols reciben más exposición y construyen relaciones profesionales con algunos de los estudios más taquilleros del mundo. En cualquier caso, parece que los sueños de Mark relacionados con Spider-Man se están haciendo realidad.