Setelah bertahun-tahun sering dibandingkan dengan salah satu pahlawan terbesar Marvel dan mendapatkan julukan “Korean Spider-Man,” Mark NCT dipilih untuk ikut serta dalam kampanye pemasaran ekstensif untuk Sony Pictures dan Marvel Studios’ film mendatang, Spider-Man: Brand New Day.

Pada 17 Maret, aktor Spider-Man Tom Holland mengumumkan bahwa studio akan bekerja sama dengan penggemar Spidey di seluruh dunia untuk merilis potongan-potongan pendek dari trailer pertama Brand New Day sebelum rilis penuh pada 18 Maret. Meski trailer terkait superhero, terutama dari Marvel, telah menjadi acara global selama bertahun-tahun, belum pernah ada kampanye pemasaran yang persis seperti ini. “Follow along as a brand new day starts across the world, and some of our greatest fans are going to help us release pieces of our new trailer,” kata Holland dalam sebuah video Instagram.

Kampanye ini melibatkan 23 penggemar dan influencer dari seluruh dunia, masing-masing memposting bagian trailer mereka sekitar pukul 6 pagi di negara mereka masing-masing, serta video singkat tentang apa arti Spider-Man bagi mereka. Saat kampanye dimulai di Peru, bergerak melalui AS, Mexico, Hawaii, dan bagian-bagian Asia, penggemar K-pop terkejut dan senang melihat anggota NCT, Mark Lee, dimasukkan sebagai perwakilan untuk Korea Selatan.

Untuk konteks, ada begitu banyak pembangunan “lore” menuju momen ini baik bagi Mark maupun NCTzens (fanbase NCT). Mark tidak hanya vokal tentang kecintaannya pada film-film Spider-Man secara umum, tetapi penggemar telah menarik beberapa kemiripan antara artis K-pop ini dan webslinger fiksi sejak 2019, dengan banyak yang berkomentar pada berbagai wawancara tentang refleks cepat Mark dan "spider-sense" alaminya. Maka, julukan “Spider-Mark,” yang dipakai dengan penuh kasih sayang, pun lahir. Dengan hype online yang menyebar cepat, hal ini mendorong sang penyanyi berusia 26 tahun itu untuk memasukkan referensi Spider-Mark di mana pun ia bisa, termasuk menjadikannya plot sentral untuk video musiknya tahun 2024, “200.”

Melaju ke 2026, terlihat semua lelucon dalam, referensi, dan pembicaraan itu membuahkan hasil, dengan Mark secara resmi masuk dalam radar Sony dan Marvel untuk kampanye trailer ini. Dalam video Instagram yang dibagikan oleh anggota NCT itu sendiri, ia berkata, “Saya sangat senang bisa membantu memperkenalkan trailer Spider-Man yang baru kepada kalian semua. Saya mencintai Spider-Man sejak kecil, dan saya selalu merasa dia adalah tipe pahlawan yang menginspirasi orang untuk membuat perubahan positif di dunia.”

Melihat kembali upaya terkait Marvel sebelumnya di Korea, bermitra dengan idol dan entertainer populer sebenarnya bukan hal baru, tetapi tetap selalu menarik dan merupakan hal besar. Beberapa kemitraan paling dikenal termasuk penyanyi Korea-Amerika dan mantan pembawa acara talk-show Eric Nam yang mewawancarai para pemeran Black Panther pada 2018, THE BOYZ yang membagikan reaksi mereka terhadap pemutaran awal Spider-Man: Across the Spider-Verse pada 2023, dan hubungan organik Stray Kids dengan Ryan Reynolds, yang membantu mereka mendapatkan tempat di soundtrack Deadpool and Wolverine pada 2024.

Ini adalah kemitraan yang saling menguntungkan — studio film mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan diharapkan penjualan tiket melalui pengaruh global K-pop, sementara para idol mendapatkan lebih banyak eksposur dan membangun hubungan profesional dengan beberapa studio berpenghasilan tertinggi di dunia. Bagaimanapun, tampaknya mimpi Spider-Man Mark sedang menjadi kenyataan.