После многих лет сравнений с одним из величайших героев Marvel и полученного прозвища "Korean Spider-Man," Mark из NCT был приглашён принять участие в масштабной маркетинговой кампании Sony Pictures и Marvel Studios в преддверии выхода Spider-Man: Brand New Day.

17 марта актёр Spider-Man Tom Holland объявил, что студия будет сотрудничать с фанатами Spidey по всему миру, чтобы выпустить короткие фрагменты первого трейлера Brand New Day до его полного релиза 18 марта. Хотя релизы трейлеров, особенно от Marvel, уже давно превратились в мировые события, такой маркетинговой кампании ещё не было. «Следите за тем, как по всему миру начинается Brand New Day, и некоторые из наших величайших фанатов помогут нам выпустить части нашего нового трейлера», — сказал Holland в видео в Instagram.

В кампании приняли участие 23 фаната и инфлюенсера со всего мира, каждый публиковал свою часть трейлера около 6 утра по местному времени и короткое видео о том, что для них значит Spider-Man. Кампания стартовала в Перу, затем прошла через США, Мексику, Гавайи и части Азии, и поклонники K-pop были приятно удивлены и обрадованы, когда участником от Южной Кореи оказался Mark из NCT.

Для понимания контекста: вокруг этого момента накопилось много «лора» как для самого Mark, так и для NCTzens (фан-базы NCT). Mark не раз говорил о своей любви к фильмам о Spider-Man, а фанаты ещё с 2019 года находили сходства между артистом и вымышленным Человеком-пауком, отмечая в интервью его быстрые рефлексы и врождённое «паучье чутьё». Так и появилось ласковое прозвище «Spider-Mark». Вирусный онлайн-интерес к этому образу заставил 26-летнего артиста использовать отсылки к Spider-Mark везде, где только можно, включая центральную сюжетную линию его музыкального клипа 2024 года на песню «200».

Перенесёмся в 2026 год: похоже, все эти внутренние шутки, отсылки и разговоры окупились — Mark официально попал в поле зрения Sony и Marvel для этой трейлерной кампании. В видео в Instagram, которое опубликовал сам участник NCT, он сказал: «Я очень рад помочь представить вам новый трейлер Spider-Man. Я люблю Spider-Man с детства и всегда ощущал, что он тот герой, который вдохновляет людей делать мир лучше».

Если оглянуться на прошлые инициативы Marvel в Корее, то сотрудничество с популярными идолами и исполнителями само по себе не ново, но это всегда захватывающе и имеет большое значение. Среди самых заметных примеров — интервью корейско-американского певца и бывшего ведущего ток-шоу Eric Nam с актёрами Black Panther в 2018 году, реакция THE BOYZ на ранний показ Spider-Man: Across the Spider-Verse в 2023 году и органичные отношения Stray Kids с Ryan Reynolds, которые помогли группе попасть на саундтрек Deadpool and Wolverine в 2024 году.

Это взаимовыгодное партнёрство: киностудии получают больше вовлечённости и, надеюсь, продаж билетов благодаря глобальному влиянию K-pop, а идолы получают большую известность и выстраивают профессиональные связи с одними из самых кассовых студий мира. В любом случае похоже на то, что паучьи мечты Mark начинают сбываться.