Por Isabel Miller
Para alguns, a realização do KPOPWORLD Festival nos EUA define um capítulo de crescente expansão global. Para HEYOON, isso já é familiar e representa um retorno a uma fase passada viajando pelo exterior. Só que, desta vez, ela vem sozinha. Reinventada.
A artista internacional nascida na Coreia, HEYOON, não começou como idol, mas como dançarina, ensinando no famoso 1MILLION Dance Studio, em Seoul. Música e dança já eram paixões crescentes para ela desde os três anos de idade, mas foi só em 2017 que ela se tornou publicamente uma artista musical. Ela representava a Coreia do Sul como uma das 14 membros originais do grupo pop global Now United, um projeto criado pelo empresário das Spice Girls, Simon Fuller, para destacar indivíduos com diferentes nacionalidades e vidas ao redor do mundo.
Após a estreia do grupo em dezembro, HEYOON promoveu o trabalho pelo mundo em programas de TV como The Voice Kids Russia e The Late Late Show with James Corden, e gravou videoclipes em vários países, incluindo Coreia do Sul, México e Índia. Quando HEYOON deixou o grupo, em março de 2023, eles já haviam lançado aproximadamente 80 singles, muitos deles regravados em vários idiomas. Ela certamente não é estranha a aparições internacionais.
Em outubro de 2024, HEYOON assinou com a Universal Music Korea. Isso marcou o início de uma nova era definida por suas próprias intenções e visão criativa, e não mais pela de um coletivo. Seu single de estreia, “Pivot,” lançou sua carreira solo naquele novembro, e mais dois singles vieram no início de 2025, antes do lançamento de seu primeiro EP seriously unserious em abril de 2026. Quatro faixas com pegada eletrônica e clima de club, construídas em torno de sua volta a Seoul e do desejo de se soltar. Cada uma carrega um sentimento distinto de “carpe diem” — viver o momento, escapar do excesso de pensamentos e do perfeccionismo, dançar.
O que torna o som de HEYOON único é sua crueza, sua autenticidade. Em seriously unserious, ela manteve os nomes originais dos arquivos demo em vez de transformá-los em títulos refinados de músicas. O projeto foi construído a partir de suas experiências, de sua mentalidade, com toda a bagunça incluída, e da recusa absoluta em filtrar qualquer parte disso.
Para sua apresentação no KPOPWORLD Festival, prepare-se para se mexer. Sua mistura de hyperpop, electropop, EDM e dance-pop é cheia de energia e inspira movimento, rompendo com o estilo R&B suave de seus lançamentos anteriores com Now United. Embora ela não se apresente nos EUA desde sua estreia solo, ela tem anos de experiência construindo presença de palco e empolgando plateias de todos os cantos do mundo. Seja uma das primeiras pessoas a testemunhar o que essa trajetória se tornou no Texas neste outubro.
Se você está chegando a HEYOON sem conhecer muito, três faixas mostram sua reinvenção.
“Addicted” é simplesmente hipnotizante. Uma faixa de dance music em deep house, onírica, que conduz o ouvinte por um caminho perigoso de desejo.
“Pivot (Feat. Armani White)” é a estreia solo de HEYOON e consolidou a virada para o dance-pop em sua identidade musical. É uma lição de autoaceitação e experimenta visuais surreais e sonhadores.
“swipe_feat_lou_garcia_v1.mp3” abre o seriously unserious e mistura ritmos brasileiros com pop eletrônico pronto para a pista ao lado da cantora brasileira Lou Garcia. Influências globais e uma narrativa que celebra a construção de um império global.
HEYOON tem incontáveis histórias internacionais por trás de si e uma vida definida pelo movimento. Agora, ela busca levar esse movimento para sua música na forma de hinos de pista — e direto para o palco do KPOPWORLD Festival em San Antonio. De representar a Coreia do Sul como integrante do Now United a representar o crescimento da indústria musical da região nos Estados Unidos.