Durante o fashion month, geralmente você consegue ouvir as estrelas do K-pop antes mesmo de vê-las. Do lado de fora da maioria dos locais, a coreografia habitual inclui filas de SUVs pretos, dezenas de câmeras piscando, forte esquema de segurança e gritos suficientes para transportar qualquer pessoa a um show em estádio. Nas últimas três semanas, New York, London e Milan trouxeram mais um lembrete de que a relação do K-pop com a moda já foi muito além da novidade de ver um idol na primeira fila. De JISOO na Tommy Hilfiger em New York a SHUHUA na Burberry em London e um pequeno exército de idols espalhados por Milan, os ídolos coreanos comandaram as passarelas da Spring/Summer 2027.

JISOO chegou à tomada da Plaza Hotel pela Tommy Hilfiger já profundamente integrada à imagem e ao DNA da marca. A integrante do BLACKPINK já estrelou várias campanhas da Tommy, incluindo sua mais recente aparição no Fall 2026, e sua chegada à NYFW deu continuidade a uma parceria construída em torno de traduzir o estilo preppy americano da etiqueta por meio do seu olhar de idol.

HYOYEON, YURI e SOOYOUNG, do Girls' Generation, também compareceram ao espetáculo da SS27 da Tommy Hilfiger, criando uma oportunidade entre gerações que mostra como as veteranas de JISOO a acolheram no mais alto nível do estrelato do K-pop. JISOO representa uma das maiores exportações globais do K-pop, enquanto as três integrantes do Girls' Generation ajudaram a construir o caminho que ela percorre hoje. JISOO gerou 3,11% de toda a conversa social entre celebridades medida em torno da NYFW, enquanto SOOYOUNG, YURI e HYOYEON geraram pouco mais de 1% cada. De forma mais ampla, a Onclusive descobriu que as estrelas do entretenimento asiático foram o principal motor da conversa social da NYFW. Só a Tommy Hilfiger respondeu por 19,81% dessa voz viral que ecoava no seu ouvido.

Em outro ponto, ELLA, do MEOVV, compareceu à COS, dando continuidade a uma relação que começou com o desfile da marca em Seoul em 2025. Sua presença talvez seja ainda mais reveladora do que mais uma aparição do BLACKPINK. ELLA pertence a uma geração de idols consideravelmente mais nova, mas já está sendo apresentada no mesmo circuito internacional da moda. O luxo não está mais esperando os idols virarem superestrelas globais. Está os descobrindo cedo.

A London Fashion Week é conhecida por revelar a próxima geração de líderes da moda, com menos foco em aparições de celebridades e mais no trabalho experimental dos talentos em ascensão. London teve menos idols presentes, mas eles ainda chamaram bastante atenção.

SHUHUA, do i-dle, compareceu ao desfile de encerramento da Burberry no Chelsea College of Arts, juntando-se à primeira fila cada vez mais internacional de Daniel Lee. Ela terminou como a terceira maior impulsionadora de celebridades da LFW, ficando atrás apenas da estrela tailandesa Bright Vachirawit e do idol japonês Koji Mukai. Por outro lado, em vez de se prender a uma megamarca, YVES, ex-integrante do LOONA, marcou presença na FROW em TOGA, Natasha Zinko, Keburia e Bora Aksu — provando que também consegue levar seu fandom internacional para espaços menores e mais experimentais. Como resultado, a próxima contribuição do K-pop para a moda pode ser direcionar milhares de novos olhares para designers que os fãs nunca tinham visto antes.

Se New York demonstrou o alcance do K-pop e London demonstrou sua eficiência, Milan apostou na quantidade. Na capital italiana da moda, o TWICE decidiu se dividir e conquistar. SANA foi à Prada, MINA se juntou à Fendi e MOMO continuou sua relação de embaixadora com a Onitsuka Tiger. JAEHYUN, do NCT, se juntou a SANA na Prada, enquanto o ATEEZ se dividiu: YUNHO compareceu ao último desfile de Diesel de Glenn Martens e SAN ocupou seu lugar na Dolce&Gabbana.

Em outro ponto, a Fendi abriu as portas para seu próprio mini universo do K-pop. BANG CHAN, do Stray Kids, voltou à maison depois de aparecer na campanha da Baguette, enquanto YUNA, do ITZY, DARA, do 2NE1, e MINA, do TWICE, encantaram a primeira fila que brilhou diante da coleção SS27 de Maria Grazia Chiuri. O restante da semana viu SUNGCHAN, do RIIZE, na Bottega Veneta e YOONA, do Girls' Generation, na Max Mara.

Antes, os idols de K-pop chegavam à Fashion Week como prova de que haviam conquistado espaço internacionalmente. Agora, New York, London e Milan praticamente reservam automaticamente um assento na primeira fila para os idols. JISOO não está apenas vestindo Tommy Hilfiger, SANA não está apenas conferindo a nova coleção de Miuccia Prada e Raf Simons, e BANG CHAN não está apenas carregando uma Fendi Baguette Bag. Cada idol chega com um exército atrás de si, capaz de transformar conteúdo em conversa e conversa em relevância cultural.

Talvez o maior sinal da tomada da moda pelo K-pop seja o quanto isso já se tornou consolidado. Há algumas temporadas, um ou dois idols dominavam as manchetes dos grandes desfiles, mas agora tanto designers em ascensão quanto os já estabelecidos mal conseguem acomodá-los todos na primeira fila entre uma cidade e outra.