Selama fashion month, biasanya kamu bisa mendengar bintang K-pop sebelum melihat mereka. Di luar sebagian besar venue, “pembukaannya” biasanya diisi deretan SUV hitam, puluhan kamera yang menyala, pengamanan ketat, dan teriakan yang cukup ramai untuk memindahkan para tamu ke konser stadion. Dalam tiga minggu terakhir, New York, London, dan Milan kembali mengingatkan bahwa hubungan K-pop dengan fashion sudah jauh melampaui sekadar sensasi melihat idol di front row. Dari JISOO di Tommy Hilfiger di New York hingga SHUHUA di Burberry di London dan sekelompok idol di berbagai acara di Milan, para idol Korea mendominasi runway Spring/Summer 2027.

JISOO tiba di takeover Tommy Hilfiger di Plaza Hotel sudah sangat melekat dalam citra dan DNA brand tersebut. Member BLACKPINK ini telah menjadi wajah berbagai kampanye Tommy, termasuk kemunculannya yang paling baru pada Fall 2026, dan kehadirannya di NYFW melanjutkan kemitraan yang dibangun lewat penerjemahan gaya American prep label itu melalui sudut pandangnya sebagai idol.

HYOYEON, YURI, dan SOOYOUNG dari Girls' Generation juga menghadiri extravaganza SS27 Tommy Hilfiger, menciptakan kesempatan lintas generasi yang menunjukkan bagaimana para senior JISOO menyambutnya ke level tertinggi ketenaran K-pop. JISOO mewakili salah satu ekspor global terbesar K-pop, sementara tiga member Girls' Generation membantu membangun jalan yang kini ia tempuh. JISOO menghasilkan 3,11% dari seluruh percakapan sosial selebritas terukur seputar NYFW, sementara SOOYOUNG, YURI, dan HYOYEON masing-masing menghasilkan sedikit di atas 1%. Secara lebih luas, Onclusive menemukan bahwa bintang hiburan Asia menjadi mesin utama percakapan sosial NYFW. Tommy Hilfiger sendiri menyumbang 19,81% dari suara viral yang menggema di telingamu itu.

Di tempat lain, ELLA dari MEOVV menghadiri COS, melanjutkan hubungan yang dimulai lewat show brand tersebut di Seoul pada 2025. Kehadirannya mungkin bahkan lebih menarik daripada kemunculan BLACKPINK lainnya. ELLA berasal dari generasi idol yang jauh lebih baru, namun ia sudah diperkenalkan ke sirkuit fashion internasional yang sama. Luxury kini tidak lagi menunggu idol menjadi superstar global. Mereka justru menangkapnya sejak awal.

London Fashion Week dikenal sebagai tempat lahirnya generasi pemimpin fashion berikutnya, dengan fokus yang lebih sedikit pada penampilan selebritas dan lebih banyak pada karya eksperimental dari talenta-talenta baru. London memang menghadirkan lebih sedikit idol, tetapi mereka tetap berhasil membuat banyak perhatian.

SHUHUA dari i-dle menghadiri show penutup Burberry di Chelsea College of Arts, bergabung dengan front row Daniel Lee yang makin internasional. Ia finis sebagai penggerak selebritas terbesar ketiga di LFW, hanya kalah dari bintang Thailand Bright Vachirawit dan idol Jepang Koji Mukai. Di sisi lain, alih-alih melekat pada satu megabrand, mantan member LOONA YVES menghiasi FROW di TOGA, Natasha Zinko, Keburia, dan Bora Aksu—membuktikan bahwa ia juga bisa membawa basis penggemar internasionalnya ke ruang yang lebih kecil dan lebih eksperimental. Hasilnya, kontribusi berikutnya K-pop terhadap fashion bisa jadi adalah mengarahkan ribuan pasang mata baru ke desainer yang belum pernah dilihat fans sebelumnya.

Jika New York menunjukkan jangkauan K-pop dan London menunjukkan efisiensinya, Milan memilih kuantitas. Di ibu kota fashion Italia itu, TWICE memilih untuk membagi peran. SANA menghadiri Prada, MINA bergabung dengan Fendi, dan MOMO melanjutkan hubungan ambassador-nya dengan Onitsuka Tiger. JAEHYUN dari NCT bergabung dengan SANA di Prada, sementara ATEEZ membagi tugas: YUNHO menghadiri show terakhir Glenn Martens untuk Diesel dan SAN duduk di peragaan Dolce&Gabbana.

Di tempat lain, Fendi membuka pintu ke semesta mini K-pop miliknya sendiri. BANG CHAN dari Stray Kids kembali ke house tersebut setelah tampil dalam kampanye Baguette mereka, sementara YUNA dari ITZY, DARA dari 2NE1, dan MINA dari TWICE memeriahkan front row yang bersinar pada koleksi SS27 Maria Grazia Chiuri. Sisa pekan itu melihat SUNGCHAN dari RIIZE di Bottega Veneta dan YOONA dari Girls' Generation di Max Mara.

Dulu, idol K-pop datang ke Fashion Week sebagai bukti bahwa mereka sudah berhasil mendunia. Sekarang, New York, London, dan Milan otomatis menyediakan kursi front row untuk para idol. JISOO bukan sekadar mengenakan Tommy Hilfiger, SANA bukan sekadar melihat koleksi baru Miuccia Prada dan Raf Simons, dan BANG CHAN bukan sekadar membawa tas Fendi Baguette. Setiap idol datang bersama pasukan di belakang mereka yang mampu mengubah konten menjadi percakapan, dan percakapan menjadi relevansi budaya.

Mungkin tanda terbesar dari penguasaan K-pop atas fashion adalah betapa mapannya hal itu sekarang. Beberapa musim lalu, satu atau dua idol mendominasi tajuk utama di show besar, tetapi kini baik desainer baru maupun yang sudah mapan nyaris tak bisa menampung semuanya di front row antar-kota.