Во время fashion month вы обычно слышите звезд K-pop еще до того, как успеваете их увидеть. У большинства площадок снаружи привычная хореография включает очереди черных внедорожников, десятки вспышек камер, плотную охрану и крики, которых хватает, чтобы перенести гостей прямо на стадионный концерт. За последние три недели New York, London и Milan еще раз напомнили, что связь K-pop с модой давно вышла далеко за пределы новизны в виде айдола в первом ряду. От JISOO у Tommy Hilfiger в New York до SHUHUA у Burberry в London и небольшой армии айдолов, разбросанных по Milan, корейские айдолы уверенно контролировали показы Spring/Summer 2027.

JISOO появилась на мероприятии Tommy Hilfiger в Plaza Hotel уже будучи глубоко встроенной в образ и ДНК бренда. Участница BLACKPINK уже не раз становилась лицом кампаний Tommy, включая ее недавнее появление в Fall 2026, а ее выход на NYFW продолжил партнерство, построенное на том, как брендовая американская preppy-эстетика проходит через ее айдольский взгляд.

HYOYEON, YURI и SOOYOUNG из Girls' Generation тоже посетили масштабное шоу Tommy Hilfiger SS27, создав межпоколенческий момент, который наглядно показывает, как предшественницы JISOO помогли ей подняться на высочайший уровень K-pop-звездности. JISOO представляет один из крупнейших глобальных экспортов K-pop, а три участницы Girls' Generation во многом проложили путь, по которому она идет сейчас. JISOO сгенерировала 3,11% всего измеренного celebrity social conversation вокруг NYFW, тогда как SOOYOUNG, YURI и HYOYEON — чуть более 1% каждая. В более широком масштабе Onclusive выяснила, что азиатские звезды индустрии развлечений стали главным двигателем social conversation вокруг NYFW. Только Tommy Hilfiger обеспечил себе 19,81% этого вирусного голоса, звучавшего у всех в ушах.

В другом месте ELLA из MEOVV посетила COS, продолжив отношения, начавшиеся еще с показа бренда в Seoul в 2025 году. Ее появление, пожалуй, даже более показательно, чем очередной выход участницы BLACKPINK. ELLA относится к куда более новому поколению айдолов, но ее уже вводят в тот же международный fashion circuit. Luxury больше не ждет, пока айдолы станут глобальными суперзвездами. Теперь оно подхватывает их на раннем этапе.

London Fashion Week известна тем, что здесь рождается новое поколение лидеров моды, и акцент делается не столько на знаменитостях, сколько на экспериментальных работах начинающих талантов. В London было меньше айдолов, но они все равно произвели немало шума.

SHUHUA из i-dle посетила закрывающий показ Burberry в Chelsea College of Arts, присоединившись к все более международному front row Daniel Lee. По итогам недели она стала третьим по силе celebrity driver LFW, уступив только тайской звезде Bright Vachirawit и японскому айдолу Koji Mukai. А вот бывшая участница LOONA YVES не привязала себя к одному мегабренду, а украсила FROW на показах TOGA, Natasha Zinko, Keburia и Bora Aksu, доказав, что может привлекать свою международную фан-базу и в более камерные, экспериментальные пространства. В результате следующий вклад K-pop в моду может заключаться в том, чтобы направить тысячи новых взглядов на дизайнеров, с которыми фанаты раньше даже не были знакомы.

Если New York показал масштаб K-pop, а London — его эффективность, то Milan сделал ставку на количество. В итальянской столице моды TWICE решили разделиться и покорять сразу несколько площадок. SANA посетила Prada, MINA присоединилась к Fendi, а MOMO продолжила свое амбассадорство с Onitsuka Tiger. JAEHYUN из NCT пришел вместе с SANA на показ Prada, а ATEEZ разделили обязанности: YUNHO посетил последний показ Glenn Martens для Diesel, а SAN занял свое место у Dolce&Gabbana.

В другом месте Fendi открыл двери в собственную миниатюрную вселенную K-pop. BANG CHAN из Stray Kids вернулся в дом после участия в кампании Baguette, а YUNA из ITZY, DARA из 2NE1 и MINA из TWICE ослепили front row на фоне коллекции Maria Grazia Chiuri SS27. Остальная часть недели отметилась появлением SUNGCHAN из RIIZE у Bottega Veneta и YOONA из Girls' Generation у Max Mara.

Раньше айдолы K-pop приезжали на Fashion Week как доказательство того, что они добились международного успеха. Теперь New York, London и Milan автоматически резервируют им место в первом ряду. JISOO не просто носит Tommy Hilfiger, SANA не просто смотрит новую коллекцию Miuccia Prada и Raf Simons, а BANG CHAN не просто держит в руках сумку Fendi Baguette. Каждый айдол приходит вместе с армией поклонников, способной превратить контент в обсуждение, а обсуждение — в культурную значимость.

Пожалуй, главный знак модного захвата со стороны K-pop — это то, насколько привычным он уже стал. Еще несколько сезонов назад один-два айдола доминировали в заголовках крупных шоу, а теперь и начинающим, и уже состоявшимся дизайнерам с трудом удается всех их разместить в первом ряду между городами.