fashion monthの間は、たいていK-popスターは姿を見る前に、その存在を耳にするものだ。会場の外ではおなじみの光景として、黒いSUVの列、何十台ものフラッシュをたくカメラ、厳重な警備、そして来場者をまるでスタジアム公演に連れていくかのような悲鳴が響く。ここ3週間、New York、London、Milanは、K-popとファッションの関係が、もはやアイドルをフロントロウで見つける珍しさをはるかに超えていることを改めて示した。New YorkのTommy Hilfigerに登場したJISOO、LondonのBurberryに登場したSHUHUA、そしてMilan各地に散らばった多数のアイドルたちまで、韓国のアイドルたちはSpring/Summer 2027のランウェイを支配した。

JISOOはTommy HilfigerのPlaza Hotelでのイベントに登場した時点で、すでにブランドのイメージとDNAに深く根付いていた。BLACKPINKのメンバーである彼女は、最近のFall 2026の登場を含め、複数のTommyキャンペーンの顔を務めており、NYFWでの彼女の登場は、ラベルのアメリカン・プレッピーをアイドルならではの視点で翻訳する形で築かれたパートナーシップをさらに強めるものだった。

Girls' GenerationのHYOYEON、YURI、SOOYOUNGもTommy HilfigerのSS27の豪華なイベントに出席し、世代をまたぐ機会を生み出した。これは、JISOOをK-popスターとして最高峰へと迎え入れた“先達たち”が誰なのかを示している。JISOOはK-pop最大級のグローバル輸出のひとつであり、Girls' Generationの3人は彼女が今歩んでいる道を切り開いてきた。JISOOはNYFWをめぐる著名人のソーシャル会話全体の3.11%を生み出し、SOOYOUNG、YURI、HYOYEONはそれぞれ1%強を記録した。さらに広く見ると、Onclusiveは、NYFWのソーシャル会話を牽引した主役はアジアのエンタメスターだったと分析している。Tommy Hilfiger単体でも、その拡散力の19.81%を占めていた。

一方で、MEOVVのELLAはCOSに出席し、2025年のSeoulショーから続く関係を継続した。彼女の存在は、BLACKPINKの別の登場以上に示唆に富んでいるかもしれない。ELLAはかなり新しい世代のアイドルに属しているが、すでに同じ国際的なファッションサーキットに組み込まれている。ラグジュアリーブランドは、もはやアイドルがグローバルスターになるのを待っていない。早いうちから取り込んでいるのだ。

London Fashion Weekは、セレブの登場よりも新進気鋭の才能が生み出す実験的な表現に重点を置き、次世代のファッションリーダーを生み出す場として知られている。Londonに来場したアイドルは少なかったが、それでも十分に存在感を放った。

i-dleのSHUHUAは、Chelsea College of Artsで行われたBurberryのフィナーレショーに出席し、Daniel Leeのますます国際色を増すフロントロウに加わった。彼女はLFWで3番目に大きなセレブ動員力を持つ存在となり、ThaiスターのBright VachirawitとJapaneseアイドルのKoji Mukaiに次ぐ結果だった。一方で、元LOONAのYVESは、ひとつの巨大ブランドに縛られるのではなく、TOGA、Natasha Zinko、Keburia、Bora AksuをまたいでFROWを彩った。彼女が、自身の国際的なファンダムをより小規模で実験的な空間にも持ち込めることを証明した形だ。その結果、K-popが次にfashionへもたらすものは、これまでファンが見たことのないデザイナーへ何千人もの新たな視線を向けることかもしれない。

New YorkがK-popの到達力を示し、Londonがその効率性を示したのだとすれば、Milanは量で勝負した。イタリアのファッションの中心地で、TWICEは分担して攻める戦略を選んだ。SANAはPradaへ、MINAはFendiへ、そしてMOMOはOnitsuka Tigerとのアンバサダー関係を継続した。NCTのJAEHYUNもPradaでSANAと合流し、ATEEZは役割を分けた。YUNHOはGlenn Martensによる最後のDieselショーに出席し、SANはDolce&Gabbanaの席に着いた。

そのほかにも、Fendiは独自の小さなK-popユニバースの扉を開いた。Stray KidsのBANG CHANはBaguetteキャンペーン出演に続いて再び同ブランドに戻り、ITZYのYUNA、2NE1のDARA、TWICEのMINAは、Maria Grazia ChiuriによるSS27コレクションに注目が集まるフロントロウを華やかに彩った。週の後半には、RIIZEのSUNGCHANがBottega Venetaに、Girls' GenerationのYOONAがMax Maraに登場した。

かつてK-popアイドルは、国際的に成功したことの証としてFashion Weekに姿を見せていた。今では、New York、London、Milanが自動的にアイドルたちにフロントロウの席を用意する。JISOOは単にTommy Hilfigerを着ているだけではなく、SANAは単にMiuccia PradaとRaf Simonsの新作を見ているだけではなく、BANG CHANは単にFendi Baguette Bagを持っているだけではない。それぞれのアイドルは、その背後に、コンテンツを会話へ、会話を文化的な存在感へと変えられる大軍を引き連れて現れる。

おそらく、K-popのfashion支配を示す最大の証拠は、それがいかに定着したかという点だろう。数シーズン前までは、大きなショーで注目をさらうのは1人か2人のアイドルだったが、今では新進デザイナーも老舗ブランドも、都市をまたいでフロントロウに全員を収めるのがやっとだ。