Ten, do NCT, ligado a nova empresa de produção

Em 5 de maio, uma empresa de produção musical e de concertos sediada em Bangkok foi lançada discretamente nas redes sociais com o nome Tenth Sound. Em poucas horas, veículos de mídia internacionais ficaram sabendo da novidade e passaram a divulgar a produtora como o primeiro empreendimento comercial de Ten, membro do NCT, desde que deixou a SM Entertainment em abril. Embora não tenha havido nenhum comunicado oficial do próprio artista, há bons motivos para acreditar que esse é o início de uma abordagem mais prática de Ten como artista.

Na primeira publicação da empresa em X, Instagram e Facebook, a legenda dizia: “Dez anos em construção. Tenth Sound começa agora.” A postagem também incluía uma simples foto preta com “Tenth Sound” escrito na parte superior e inferior, aumentando o apelo e o mistério em torno da conta. Considerando que o número dez é um tema recorrente — e o fato de a empresa estar sediada no país de nascimento do cantor tailandês —, parece provável que Ten, do NCT, tenha fundado esse selo ou, no mínimo, seja um de seus principais parceiros artísticos. Uma publicação posterior também incluiu uma foto de Ten em negativo, aparentemente confirmando as suspeitas.

Se essa for, de fato, a gravadora de Ten e algo em que ele tenha participação societária, o projeto serve como mais um indício de uma mudança maior na indústria — uma em que ídolos do K-pop antes vinculados a grandes agências estão se tornando independentes. Com a vasta versatilidade artística de Ten em música, dança e moda, a Tenth Sound pode ser exatamente o que o cantor precisa para criar sem limitações contratuais.

YG vai lançar novos grupos masculino e feminino ao mesmo tempo

Depois de estrear o grupo masculino TREASURE em 2020 e o grupo feminino BABYMONSTER em 2023, a YG Entertainment já está se preparando para lançar mais dois grupos ainda neste ano. Em 30 de abril, a empresa confirmou planos de estrear seu mais novo grupo masculino de cinco integrantes em setembro. Isso até seria esperado, considerando que já se passaram seis anos desde a estreia do TREASURE, mas a parte mais interessante do quebra-cabeça é que a YG também planeja estrear simultaneamente seu novo grupo feminino — uma estratégia raramente vista no mundo do K-pop.

O grupo feminino, provisoriamente conhecido como “Next Monster”, é formado até agora pelas integrantes Chanya, Evelli e Kayci. Segundo o The Korea Times, Kayci, em particular, é descrita como “uma all-rounder capaz tanto de rap quanto de canto”, com o termo “all-rounder” tendo se tornado uma verdadeira palavra da vez — um atributo muito cobiçado no K-pop nos últimos anos. No entanto, como já se passaram apenas três anos desde a estreia do BABYMONSTER, muitos se perguntam se essa “dupla estreia” é a forma da YG de manter presença e impulso globais em meio a uma indústria que se torna cada vez mais competitiva a cada dia.

Vendo isso de um ponto de vista histórico, é como se estivessem tentando posicionar intencionalmente esses novos grupos como a nova dinâmica e o mesmo nível de estrelato de BIGBANG e 2NE1. Embora os grupos da segunda geração tenham estreado com três anos de diferença, ainda eram considerados contrapartes um do outro em fama e relevância, dominando o K-pop ao mesmo tempo. No entanto, como o histórico da YG de administrar mal grupos depois de certo ponto continua a persistir, essa estratégia “normalmente agressiva” — como a descrevem especialistas do setor — pode acabar apenas evidenciando problemas internos que muitos já conhecem há algum tempo.

HYBE x Geffen deve finalizar a escalação do próximo grupo multinacional

Embora o KATSEYE tenha estreado apenas em 2024, a HYBE x Geffen Records já está em processo de fechar a formação de seu próximo grupo feminino multinacional.

O mais recente programa de sobrevivência das empresas, World Scout: The Final Piece, já reduziu a disputa às duas finalistas restantes antes da decisão do programa em 12 de maio. Até agora, as integrantes confirmadas desse novo grupo feminino serão Emily, Lexie e Samara, todas de partes diferentes do mundo — Estados Unidos, Suécia e Brasil, respectivamente. Além disso, as três já haviam participado de The Debut: Dream Academy, que ajudou a lançar o KATSEYE.

De forma semelhante à YG Entertainment e sua estratégia mais recente de estrear um novo grupo feminino pouco tempo depois do BABYMONSTER, parece ainda mais prematuro que a HYBE x Geffen lance outro projeto liderado por mulheres enquanto o KATSEYE ainda está em seu auge. Com o crescimento acelerado de artistas ligados ao K-pop e seu apelo irresistível, a HxG viu o KATSEYE como um teste — uma forma de responder à pergunta de se um grupo feminino multinacional poderia adotar o método do K-pop, aplicá-lo a um mercado ocidentalizado e ter sucesso. A estratégia deu certo e, em dois anos, o KATSEYE se tornou um dos grupos femininos mais visíveis e comentados da década de 2020. Mas isso necessariamente significa que já é hora de outro?

Se eles não conseguem administrar plenamente o que já têm, a pergunta sobre se um segundo grupo é prematuro responde por si só. Não se trata de um problema exclusivo da HYBE x Geffen — grandes agências de K-pop têm um longo histórico de apressar a próxima estreia antes que a anterior encontre seu espaço. Resta saber se esse novo grupo herdará o impulso do KATSEYE ou suas complicações, e isso dependerá inteiramente de a HxG ter aprendido algo nos dois anos desde então.