Ten из NCT связан с новой продюсерской компанией

5 мая в соцсетях тихо появилась музыкально-концертная продюсерская компания из Бангкока под названием Tenth Sound. Уже через несколько часов международные СМИ уловили эту новость и принялись подавать продакшн-компанию как первое бизнес-предприятие участника NCT Ten после ухода из SM Entertainment в апреле. Хотя от самого артиста официального заявления не было, есть веские основания считать, что это начало нового, более практического подхода Ten к своей карьере.

В первом посте компании в X, Instagram и Facebook в подписи было сказано: “Ten years in the making. Tenth Sound begins now.” К публикации также прилагалось простое чёрное изображение с надписью “Tenth Sound” вверху и внизу, что лишь усилило интригу и загадочность вокруг аккаунта. Учитывая, что число десять — повторяющийся мотив, а сама компания базируется в родном городе тайского певца, похоже, что NCT’s Ten либо основал этот лейбл, либо как минимум является одним из его ключевых творческих партнёров. Более поздний пост также содержал фото Ten в негативной обработке, что, по всей видимости, подтвердило подозрения.

Если это действительно лейбл Ten и он имеет в нём долю, этот шаг служит ещё одним признаком более масштабного сдвига в индустрии — когда K-pop-айдолы, прежде привязанные к крупным агентствам, уходят в самостоятельное плавание. С учётом многогранного таланта Ten в музыке, танце и моде, Tenth Sound может оказаться именно тем, что нужно певцу, чтобы творить без контрактных ограничений.

YG готовится почти одновременно запустить новые бойз- и гёрл-группы

После дебюта бойз-группы TREASURE в 2020 году и гёрл-группы BABYMONSTER в 2023-м YG Entertainment уже разгоняется к запуску ещё одной пары групп в том же году. 30 апреля компания подтвердила планы дебютировать в сентябре свою новейшую пятиучастниковую бойз-группу. Это ожидаемо, учитывая, что с дебюта TREASURE прошло уже шесть лет, но куда интереснее то, что YG также планирует одновременно представить и свою новую гёрл-группу — стратегию, которую в мире K-pop можно увидеть крайне редко.

Гёрл-группа, пока условно известная как “Next Monster”, на данный момент состоит из участниц Chanya, Evelli и Kayci. По данным The Korea Times, Kayci, в частности, описывают как “универсальную артистку, способную и к рэпу, и к вокалу”; слово “all-rounder” за последние несколько лет стало в K-pop настоящим модным термином и особенно ценным качеством. Однако, учитывая, что с дебюта BABYMONSTER прошло всего три года, многие задаются вопросом, не является ли этот “двойной дебют” попыткой YG удержать глобальное присутствие и momentum в индустрии, которая день ото дня становится всё более конкурентной.

Если взглянуть на это исторически, создаётся впечатление, что они намеренно пытаются выстроить из этих новых групп новую динамику и уровень звёздности в духе BIGBANG и 2NE1. Хотя группы второго поколения дебютировали с разницей в три года, их всё равно воспринимали как взаимные аналоги — и по популярности, и по актуальности; они доминировали в K-pop одновременно. Однако с учётом того, что у YG и дальше сохраняется репутация компании, которая в определённый момент начинает плохо управлять своими группами, эта “обычно агрессивная” стратегия, как её называют отраслевые эксперты, может лишь ещё сильнее высветить внутренние проблемы, о которых многие и так уже давно знают.

HYBE x Geffen завершат состав следующей многонациональной группы

Хотя KATSEYE дебютировали лишь в 2024 году, HYBE x Geffen Records уже находятся в процессе окончательного утверждения состава своей следующей многонациональной гёрл-группы.

В последнем survival-шоу компаний, World Scout: The Final Piece, перед финалом 12 мая осталось только две конкурсантки. На данный момент подтверждёнными участницами новой гёрл-группы станут Emily, Lexie и Samara — каждая из них представляет разные страны: США, Швецию и Бразилию соответственно. Кроме того, все три ранее участвовали в The Debut: Dream Academy, шоу, которое помогло запустить KATSEYE.

Как и в случае с YG Entertainment и её недавней стратегией почти сразу после BABYMONSTER дебютировать новую гёрл-группу, кажется ещё более преждевременным запускать новый женский проект, пока KATSEYE всё ещё на пике. На фоне стремительного роста связанных с K-pop проектов и их притягательной популярности HxG рассматривали KATSEYE как тест — как ответ на вопрос, сможет ли многонациональная гёрл-группа взять метод K-pop, адаптировать его под вестернизированный рынок и добиться успеха. Стратегия сработала, и за два года KATSEYE стала одной из самых заметных и обсуждаемых гёрл-групп 2020-х. Но значит ли это автоматически, что пришло время для ещё одной?

Если они не могут полноценно управлять тем, что уже у них есть, вопрос о том, не слишком ли рано запускать вторую группу, отвечает сам за себя. И это не проблема, уникальная только для HYBE x Geffen: у крупных K-pop-агентств давняя привычка торопить следующий дебют ещё до того, как предыдущий успел встать на ноги. Получит ли новая группа импульс KATSEYE или же её трудности — будет зависеть исключительно от того, сделали ли HxG хоть какие-то выводы за прошедшие два года.