ABD, o recém-lançado label de girl group da HYBE, fez seu primeiro movimento público – e de forma bastante calculada. Seis curtas já estão no ar, oferecendo um primeiro vislumbre de algumas integrantes do próximo grupo de estreia do label, ao mesmo tempo em que estabelecem a linguagem visual e de tom que ABD pretende construir ao redor delas.

Os filmes têm pouca informação e muita atmosfera. Três garotas se movem livremente, com seus sapatos estampados com as letras A, B e D, e cada passo deixa marcas coloridas no chão, como carimbos. Vozes gritando "ABD" percorrem tubos vibrantes. Há uma leveza nisso – curiosa de um jeito brincalhão, excêntrica de forma vívida e confiante sem parecer acidental.

Essa sensibilidade também aparece no site oficial do label, lançado junto com os filmes em abolddream.com. Letras infladas, em formato de balão, soletram o nome do label na página inicial – quase como um brinquedo. Um cursor ilustrado e um minijogo baseado em inflar e estourar balões completam o quadro. O site foi lançado em coreano, inglês, japonês, chinês e espanhol – uma estreia em cinco mercados que deixa claro que a ABD já está pensando globalmente. A filosofia de design que percorre tudo isso é consistente: uma recusa em seguir o esperado por padrão.

O nome do label codifica isso diretamente. O slogan "A Bold Dream" pula completamente o C – indo de A e B direto para D – como uma declaração de rejeição à convenção em favor de algo menos previsível. Se isso vai se traduzir em música e performance quando o grupo finalmente estrear é outra história, mas, como declaração inicial de intenção, faz sentido.

ABD foi criada como parte da estratégia multi-label da HYBE, com foco específico na produção de girl group. O produtor Sung Soo Han, que tem no currículo SEVENTEEN, After School, IZ*ONE e TWS, está supervisionando a música, o conceito e a performance do grupo. A estreia continua prevista para o segundo semestre de 2026.