HYBE의 새롭게 출범한 걸그룹 레이블 ABD가 첫 공식 행보를 내놨다. 그리고 그 시작은 꽤나 공들인 방식이다. 현재 6편의 숏필름이 공개돼 있으며, 이를 통해 레이블의 데뷔를 앞둔 그룹 멤버 일부의 모습을 먼저 엿볼 수 있을 뿐 아니라 ABD가 이들을 중심으로 구축하려는 비주얼과 톤의 방향성도 드러낸다.

이 숏필름들은 정보를 많이 주기보다 분위기에 집중한다. 세 명의 소녀가 자유롭게 움직이고, 각자의 신발에는 A, B, D라는 글자가 새겨져 있다. 발걸음을 옮길 때마다 바닥에는 도장처럼 색색의 흔적이 남는다. "ABD"를 외치는 목소리는 선명한 파이프를 따라 울려 퍼진다. 전반적으로 힘을 뺀 듯한데도 묘하게 시선을 끄는 느낌이 있다. 장난스럽고 호기심을 자극하며, 동시에 우연히 나온 것 같지 않은 자신감이 느껴진다.

이런 감각은 숏필름과 함께 공개된 공식 웹사이트 abolddream.com에서도 이어진다. 메인 화면에는 풍선처럼 부풀어 오른 글자들로 레이블명이 적혀 있어 거의 장난감 같은 인상을 준다. 일러스트 스타일의 커서와 풍선을 불고 터뜨리는 미니게임까지 더해져 전체적인 분위기를 완성한다. 사이트는 한국어, 영어, 일본어, 중국어, 스페인어로 동시 오픈되며, ABD가 이미 글로벌 시장을 염두에 두고 있음을 분명히 보여준다. 이 모든 디자인에 관통하는 철학 역시 일관적이다. 익숙한 정답을 따르지 않겠다는 태도다.

레이블명 자체도 그 메시지를 직접 담고 있다. 슬로건 "A Bold Dream"은 C를 건너뛰고 A와 B에서 곧바로 D로 이어진다. 관습을 거부하고, 더 예측 불가능한 무언가를 선택하겠다는 선언인 셈이다. 실제 데뷔 후 음악과 퍼포먼스로도 이런 방향성이 이어질지는 아직 더 지켜봐야 하지만, 출발점으로서의 메시지는 분명하고도 일관돼 있다.

ABD는 HYBE의 멀티 레이블 전략의 일환으로 설립됐으며, 걸그룹 제작에 초점을 맞추고 있다. SEVENTEEN, After School, IZ*ONE, TWS 등의 작업을 맡아온 프로듀서 Sung Soo Han이 그룹의 음악, 콘셉트, 퍼포먼스를 총괄한다. 데뷔는 2026년 하반기로 예정돼 있다.