ABD, label girl group yang baru diluncurkan oleh HYBE, telah melakukan langkah publik pertamanya – dan ini bukan langkah sembarangan. Enam film pendek kini sudah dirilis, memberikan sekilas gambaran awal tentang beberapa member dari grup debut yang akan datang, sekaligus membangun bahasa visual dan nuansa yang ingin dikembangkan ABD di sekitar mereka.

Film-film ini minim informasi, tetapi kaya atmosfer. Tiga gadis bergerak bebas, sepatu mereka timbul dengan huruf A, B, dan D, dan setiap langkah meninggalkan jejak warna seperti cap di atas tanah. Suara yang meneriakkan "ABD" mengalir lewat saluran-saluran cerah. Ada kesan lepas di dalamnya – penasaran secara playful, unik dengan cara yang hidup, dan penuh percaya diri dengan cara yang tidak terasa kebetulan.

Sensibilitas itu juga terbawa ke situs resmi label, yang diluncurkan bersamaan dengan film-film tersebut di abolddream.com. Huruf-huruf yang menggelembung seperti balon membentuk nama label di halaman utama – hampir terasa seperti mainan. Kursor bergaya ilustrasi, serta mini-game yang dibangun di sekitar mengembungkan dan memecahkan balon, melengkapi gambaran tersebut. Situs ini diluncurkan dalam bahasa Korea, Inggris, Jepang, Mandarin, dan Spanyol – pembukaan untuk lima pasar yang memperjelas bahwa ABD sejak awal sudah berpikir secara global. Filosofi desain yang melandasi semuanya konsisten: penolakan untuk sekadar mengikuti ekspektasi.

Nama labelnya sendiri langsung mengisyaratkan hal itu. Slogan "A Bold Dream" melewati huruf C sepenuhnya – melompat dari A dan B langsung ke D – sebagai pernyataan untuk menolak konvensi demi sesuatu yang lebih tak terduga. Apakah itu akan tercermin dalam musik dan penampilan ketika grup ini benar-benar debut, itu soal lain, tetapi sebagai pernyataan pembuka tentang arah yang ingin dituju, ini terasa koheren.

ABD dibentuk sebagai bagian dari strategi multi-label HYBE, dengan fokus khusus pada produksi girl group. Producer Sung Soo Han, yang pernah terlibat dalam SEVENTEEN, After School, IZ*ONE, dan TWS, akan mengawasi musik, konsep, dan performa grup ini. Debutnya masih dijadwalkan pada paruh kedua 2026.