ABD, недавно запущенный лейбл HYBE для girl group, сделал свой первый публичный шаг — и он оказался продуманным. Сейчас доступны шесть коротких фильмов, которые дают ранний взгляд на нескольких участниц будущей дебютной группы лейбла и одновременно задают визуальный и тональный язык, вокруг которого ABD планирует строить свой образ.

В этих фильмах мало конкретики и много атмосферы. Три девушки свободно двигаются вперёд; на их обуви выбиты буквы A, B и D, а каждый шаг оставляет цветные отпечатки на земле, словно печати. Голоса, выкрикивающие "ABD", разносятся по ярким трубопроводам. Во всём этом чувствуется лёгкость — игривое любопытство, яркая странность и уверенность, которая не выглядит случайной.

Эта же подача прослеживается и на официальном сайте лейбла, который был запущен одновременно с фильмами — abolddream.com. На главной странице название лейбла выложено объёмными, похожими на воздушные шары буквами — почти игрушечными. Иллюстрированный курсор и мини-игра, построенная вокруг надувания и лопания шаров, завершают картину. Сайт запускается на корейском, английском, японском, китайском и испанском языках — выход сразу на пять рынков ясно показывает, что ABD уже мыслит глобально. Дизайнерская философия, объединяющая всё это, остаётся неизменной: отказ от привычного.

Именно это напрямую зашито и в названии лейбла. Слоган "A Bold Dream" пропускает букву C — переходя от A и B сразу к D — как заявление об отказе от конвенций в пользу чего-то менее предсказуемого. Перенесётся ли это в музыку и выступления, когда группа действительно дебютирует, — другой вопрос, но как первое заявление о намерениях это выглядит цельно.

ABD был создан в рамках многолейбловой стратегии HYBE с особым фокусом на production girl group. Продюсер Sung Soo Han, в чьём послужном списке есть SEVENTEEN, After School, IZ*ONE и TWS, курирует музыку, концепцию и перформанс группы. Дебют по-прежнему запланирован на вторую половину 2026 года.