by Chyenne Tatum
17 мая girl group VVS опубликовала короткое видео к своему B-side $TAY THE NIGHT, также называемому “V.V.$”, в котором пять участниц расслабляются у бассейна в купальниках и исполняют фрагмент хореографии. То, что должно было стать обычным промо-роликом, превратилось в этическую дискуссию, когда слушатели обратили внимание на двусмысленные строки песни — в частности, на строчку, где участниц называют “Pilate mommy” — в сочетании с не менее провокационной хореографией. Для взрослой группы это вряд ли стало бы проблемой, но у VVS трое участниц-подростков, двое из которых всё ещё несовершеннолетние: 16-летняя Liwon и 17-летняя Jiu.
Эта группа из пяти участниц дебютировала в 2025 году под лейблом MZMC Inc. с “D.I.M.M.” — титульным треком с упором на рэп, который отражает путь участниц от маленького лейбла к, как надеется компания, мировой сцене. Это довольно точно описывает и звучание VVS в целом: оно глубоко укоренено в хип-хопе, с примесью R&B, и буквально источает уверенность. Группа вписывается в линию girl crush, заложенную 2NE1 с дебютом в 2009 году, делая акцент на женской силе, а не на мужском взгляде, но VVS заходят ещё дальше — в откровенно более взрослую территорию. И именно здесь начинаются проблемы. В видео с хореографией к B-side “TOUCH IT” напряжение между концептом группы и возрастом двух её участниц становится невозможно игнорировать.
Сочетая резкий хип-хоп-саунд VVS с гладкой чувственностью, “TOUCH IT” представляет именно тот тип двусмысленности, который и ожидаешь услышать. “All you wanna do is / Touch it, touch it / You know that I love you, wanna / Touch it, touch it,” — повторяют девушки в припеве снова и снова. С точки зрения текста это точно не та песня, которую должна исполнять 15- и 16-летняя участница, не говоря уже о том, чтобы вообще быть вовлечённой в такой материал. И тут даже не получится прикрыться метафорой — песня всё проговаривает буквально, начиная с “I got the curves of a Barbie anatomy” и заканчивая “Touch me.” Хотя уверенность и исполнение заслуживают похвалы, возможно, это всё же не самый подходящий материал для группы, где участницы едва вышли из подросткового возраста.
Это подводит нас к нынешней эре VVS — $TAY THE NIGHT, второму мини-альбому группы и первому камбэку в 2026 году. Хотя заглавный трек с тем же названием, “$TAY THE NIGHT,” сам по себе вполне безобиден, именно в некоторых B-side ситуация становится ещё более спорной с этической точки зрения — а именно, в упомянутом клипе, где девушки в купальниках у бассейна исполняют “V.V.$.” Мало того, что участницы демонстрируют особенно провокационный кусок хореографии в бикини, так ещё и строки про “Pilate mommy” особенно сильно подстегнули интернет усомниться в намерениях компании по отношению к этой группе.
Фанбаза VVS дала отпор, указав, что младшие участницы в клипе полностью одеты и видны всего три секунды, а строку “Pilate mommy” исполняет исключительно Brittany, старшая участница группы, которой 22 года. Это справедливые замечания. Но они упускают более важный момент. Неважно, кто именно произносит провокационный материал — Jiu и Liwon или кто-то другой; проблема в том, что они участвуют в группе, построенной вокруг концепта, не подходящего для их возраста. Участие не обязательно означает, что у тебя есть реплика.
Ещё один пример — в другом B-side VVS, “BOTTLE$”, где мужской голос на протяжении песни повторяет: “B*tches and bottles”. Хотя сами участницы VVS иногда используют нецензурную лексику в своих песнях, нет никакого оправдания тому, чтобы мужчина называл женщин “b*tches” в треке girl group — особенно если в составе есть 16- и 17-летние участницы. Упоминание “bottles” как отсылка к алкоголю тоже выглядит неуместно, учитывая, что не все пять участниц достаточно взрослые, чтобы пить. Если бы в группе были только участницы старше 21 года, такой концептуальный ход не был бы проблемой. Но с VVS это выглядит настолько не в духе времени, что многим кажется эксплуататорским — и это точно не тот образ мышления, который хотелось бы видеть рядом с группой.
До дебюта VVS, когда MZMC Inc. ещё только искал и прослушивал молодые таланты, CEO Paul Thompson говорил, что хочет, чтобы его первая K-pop girl group выделялась среди остальных и пробовала концепты, на которые другие girl group обычно не решаются. И хотя амбиции и напор заслуживают уважения, добиться этого можно и без того, чтобы ставить под сомнение свою добросовестность и моральный компас. Самое простое решение — то, которого индустрия избегает уже много лет: не дебютировать несовершеннолетних вместе со взрослыми. Но если лейбл всё же решает поступить именно так, концепт должен строиться вокруг возраста младшей участницы, а не старшей.
Girl crush уже больше десяти лет остаётся надёжной формулой в K-pop, но её повсеместность размывает эффект — большинство групп четвёртого поколения так или иначе уже проходили через эту эстетику, и отдача от неё снижается. Что касается именно VVS, куда интереснее творческий вопрос: как мог бы выглядеть концепт, основанный на их хип-хоп и R&B звучании, если выйти за рамки образа baddie. Ответ, возможно, уже есть в их собственной дискографии. Их pre-debut видео “Tea” было динамичным и визуально самобытным, а “$TAY THE NIGHT” подаёт группу как команду, провернувшую ограбление, — и то и другое намекает на интерес к чему-то более кинематографичному и концептуальному, чему не нужны adult-coded визуальные элементы, чтобы работать.
Среди других концептов, которые могли бы усилить образ VVS и при этом остаться уместными для их возраста, — антиутопия, постапокалипсис или переосмысление идей, вдохновлённых film noir и психологическими триллерами. Для idols существует столько креативных направлений помимо простых концептов cute, sexy, girl crush или даже baddie. А для K-pop-артистов, которые дебютируют несовершеннолетними, особенно важно, чтобы взрослые, отвечающие за их карьеру, направляли их в сторону, которая не будет преждевременно навязывать зрелость или уводить на путь, невольно поощряющий проблемное поведение со стороны неподходящей аудитории.