Автор: Chyenne Tatum
Спустя десять лет после распада 4Minute бывшая ведущая вокалистка Gayoon вернулась в CUBE Entertainment — не как артистка, а как их новый креативный директор. По данным Sports Kyunghyang от 14 апреля, Gayoo будет руководить всем процессом запуска и развития новой айдол‑группы от начала до конца. В CUBE подтвердили, что группа находится в подготовке, хотя конкретные детали пока не объявлялись.
Этот шаг меняет представление о том, какой может быть жизнь после K-pop. Дебютировав под эгидой CUBE в 2009 году, Gayoon провела большую часть подростковых и юношеских лет в составе 4Minute — квартета, который вместе с Jiyoon, Jihyun, HyunA и Sohyun помог определить эпоху танцевального попа и концепта girl crush во второй генерации K-pop. Когда группа распалась в 2016 году, большинство участниц занялись сольной музыкой или актёрской карьерой. Gayoon выбрала совершенно иной путь.
С точки зрения бизнеса это повышение представляет собой замкнутый круг для Gayoon — она выросла, проходя тренинг и в итоге дебютировав в CUBE, проведя там значительную часть подросткового и молодого взросления. В должности креативного директора 35‑летняя исполнительница получает возможность применить свои знания и опыт бывшей айдолки, чтобы направлять стажёров в правильном направлении так, как у неё самой не было тогда. Кроме того, это подчёркивает существование путей, по которым бывшие K-pop артисты могут пойти, не обязательно возвращаясь к собственной музыкальной карьере.
Часто после распада группы многие её участники уходят из индустрии развлечений вообще, переключаясь на совершенно другие профессии и выбирая спокойную, обычную жизнь. Но решение Gayoon — это одновременно и круг, и новое начало, почти как возвращение домой в компанию, которая помогла ей выстроить сценическую практику, но уже в других отношениях.
Это та же причина, по которой многие ветераны или ушедшие на покой айдолы создают собственные компании, берут на себя руководящие роли и выводят новое поколение артистов, развивая их таланты.
Недавним примером этого является бывший участник TVXQ и JYJ Kim Jaejoong и его лейбл iNKODE. Певец впервые объявил о своём новом бизнес‑проекте в мае 2023 года, заявив, что компания будет сосредоточена на создании новых айдолов и управлении его собственными активностями, при этом Jaejoong займёт пост chief strategy officer. Любопытно, что нынешний CEO iNKODE, Noh Hyuntae, ранее был вице‑президентом CUBE Entertainment и начинал карьеру на лейбле SM Entertainment, где работал Jaejoong. Сейчас у Jaejoong и iNKODE под лейблом две активные группы — девичья группа SAY MY NAME, дебютировавшая в октябре 2024 года, и совсем недавно мальчиковая группа KEYVITUP, дебютировавшая 8 апреля.
Понятно, что многие артисты K-pop захотят полностью уйти из индустрии — особенно те, кто провёл свои формативные годы внутри системы — но в K-pop существуют творческие и управленческие пути, где взгляд бывшего айдола действительно приносит пользу. Будь то навигация по строгому процессу стажировок, реальность долгосрочных контрактов или психологическая нагрузка от общественного внимания с раннего возраста, есть аспекты работы, которые может по‑настоящему понять только тот, кто это пережил.
В частности, занимая пост креативного директора, можно с уверенностью предположить, что Gayoon будет отвечать за художественное видение и формирование визуального образа группы; в конце концов, 4Minute считались на передовой смелых и дерзких стилей начала 2010‑х, и их эстетика сыграла ключевую роль в популярности коллектива. Во время деятельности 4Minute Gayoon напрямую участвовала в выборе образов и стилизации группы, получив практический опыт в визуальной части презентации айдолов, о котором большинство бывших артистов могут говорить лишь ретроспективно. Интересно будет увидеть, как ветеран второй генерации применит это визуальное чутьё в контексте группы 2020‑х — эстетика 4Minute во многих отношениях опережала своё время, и индустрия лишь недавно начала её догонять.
Расставание и окончание контрактов не обязательно означают точку в карьере. Бывшие айдолы обладают знанием, которое невозможно воссоздать извне, и для компаний, готовых это признать, существует веский аргумент в пользу возвращения их на новую роль. Возвращение Gayoon в CUBE — небольшой, но показательны пример того, как это может выглядеть.