Crédito da foto: SM Ent.

A SM Entertainment completou a terceira fase de sua iniciativa KWANGYA Forest em parceria com o Governo Metropolitano de Seul, expandindo seu espaço ecológico de marca dentro do Parque de Seul em 400㎡. A nova seção inclui o plantio de 150 árvores e 800 flores, com foco na restauração do solo através de processos ecológicos naturais — sem cultivo artificial.

O projeto, que começou em 2023, agora abrange um total de 1.290㎡ e abriga mais de 120 espécies de flores e mais de 5.000 árvores. O CEO da SM, Jang Cheol Hyuk, participou da cerimônia de assinatura em 29 de abril, ao lado de representantes do Bureau de Jardim-Cidade e do Centro de Lazer Dongbu Park.

Descrita como uma “floresta futurística”, a KWANGYA Forest se baseia diretamente na narrativa de marca em andamento da SM — fazendo referência à mitologia do metaverso da empresa e ao universo de IP — enquanto avança na biodiversidade e nos esforços ambientais públicos. A primeira fase do projeto foi anteriormente premiada com o Grande Prêmio no Green City Awards da Cidade Metropolitana de Seul por sua contribuição à conservação da biodiversidade.

Os esforços ambientais crescentes da SM também estão se estendendo aos seus eventos ao vivo. Durante seu recente concerto de 30º aniversário, SMTOWN Live 2025 em Seul, a empresa lançou uma campanha de medição da pegada de carbono e realizou pesquisas entre os participantes para coletar dados ambientais. Ela também se associou a uma organização sem fins lucrativos para melhorar a acessibilidade no evento, desenvolvendo diretrizes de suporte no local para o público com deficiências.

Embora essas ações possam ser vistas como parte dos compromissos mais amplos de ESG da SM, elas também refletem uma estratégia de marca calculada. Ao incorporar responsabilidade ambiental e social em seu universo cultural existente, a SM está se posicionando como mais do que uma gravadora de K-pop — mas como uma empresa voltada para o futuro e socialmente engajada. Em uma indústria onde a confiança pública, a sustentabilidade e os valores geracionais estão se tornando cada vez mais importantes, tais movimentos sinalizam onde os principais players do K-pop veem a próxima fronteira de influência.

Se essa abordagem estabelece um novo padrão ou permanece como um gesto simbólico, os esforços de ESG da SM estão se tornando mais visíveis — e mais centrais para como a empresa quer ser compreendida.