사진 출처: SM 엔터테인먼트

SM 엔터테인먼트는 서울특별시와 협력하여 KWANGYA Forest 이니셔티브의 세 번째 단계를 완료하고, 서울숲 내 브랜드 생태공간을 400㎡ 확장했습니다. 새로운 구역은 150그루의 나무와 800송이의 꽃을 심는 것을 포함하며, 인위적인 재배 없이 자연 생태 과정을 통한 토양 복원에 중점을 두고 있습니다.

2023년에 시작된 이 프로젝트는 현재 총 1,290㎡에 걸쳐 있으며, 120종 이상의 꽃과 5,000그루 이상의 나무가 자생하고 있습니다. SM의 CEO 장철혁은 4월 29일 가든시티국과 동부공원레저센터 관계자들과 함께 서명식에 참석했습니다.

“미래지향적인 숲”으로 묘사되는 KWANGYA Forest는 SM의 지속적인 브랜드 내러티브에서 직접 영감을 얻고 있으며, 회사의 메타버스 신화와 IP 우주를 참조하면서 생물 다양성과 공공 환경 노력을 증진하고 있습니다. 이 프로젝트의 첫 번째 단계는 생물 다양성 보전에 기여한 공로로 서울특별시의 그린시티 어워드에서 대상을 수상한 바 있습니다.

SM의 환경 노력이 라이브 이벤트로도 확장되고 있습니다. 최근 서울에서 열린 30주년 기념 콘서트 SMTOWN Live 2025에서는 탄소 발자국 측정 캠페인을 시작하고 참석자들로부터 환경 데이터를 수집하기 위한 설문조사를 실시했습니다. 또한 비영리 단체와 협력하여 장애인을 위한 현장 지원 지침을 개발하여 행사 접근성을 개선했습니다.

이러한 움직임은 SM의 더 넓은 ESG 약속의 일환으로 볼 수 있지만, 동시에 계산된 브랜드 전략을 반영합니다. 환경 및 사회적 책임을 기존의 문화 우주에 통합함으로써 SM은 단순한 K-pop 레이블이 아니라 미래 지향적이고 사회에 참여하는 기업으로 자리매김하고 있습니다. 공공 신뢰, 지속 가능성 및 세대 가치가 점점 더 중요해지는 산업에서 이러한 움직임은 K-pop의 주요 플레이어들이 다음 영향력의 경계를 어떻게 보고 있는지를 나타냅니다.

이 접근 방식이 새로운 기준을 설정할지, 아니면 상징적 제스처에 그칠지는 모르겠지만, SM의 ESG 노력은 점점 더 가시화되고 있으며, 회사가 어떻게 이해되기를 원하는지에 더욱 중심이 되고 있습니다.