Фото: SM Ent.

SM Entertainment завершила третий этап своей инициативы KWANGYA Forest в партнерстве с правительством Сеула, увеличив свою брендированную экологическую зону в Сеульском лесу на 400㎡. Новый участок включает в себя посадку 150 деревьев и 800 цветов, с акцентом на восстановление почвы через естественные экосистемные процессы — без искусственного земледелия.

Проект, который начался в 2023 году, теперь охватывает общую площадь 1,290㎡ и является домом для более чем 120 видов цветов и более 5,000 деревьев. Генеральный директор SM Джанг Чхоль Хюк присутствовал на церемонии подписания 29 апреля вместе с представителями Бюро садоводства и Центра досуга Донгбу.

Описываемый как «футуристический лес», KWANGYA Forest напрямую черпает из текущего брендинга SM — ссылаясь на мифологию метавселенной компании и её интеллектуальную собственность — в то же время способствуя биоразнообразию и общественным экологическим усилиям. Первый этап проекта ранее был удостоен Гран-при на Зелёных городских наградах Сеульского метрополитена за вклад в охрану биоразнообразия.

Увеличивающиеся экологические усилия SM также распространяются на её живые мероприятия. Во время недавнего концерта в честь 30-летия, SMTOWN Live 2025 в Сеуле, компания запустила кампанию по измерению углеродного следа и провела опросы среди участников для сбора экологических данных. Она также сотрудничала с некоммерческой организацией для улучшения доступности на мероприятии, разработав рекомендации по поддержке для зрителей с ограниченными возможностями.

Хотя эти шаги можно рассматривать как часть более широких обязательств SM в области ESG, они также отражают продуманную стратегию бренда. Внедряя экологическую и социальную ответственность в свою существующую культурную вселенную, SM позиционирует себя как нечто большее, чем просто лейбл K-pop — но как компанию, ориентированную на будущее и активно участвующую в социальных вопросах. В индустрии, где общественное доверие, устойчивое развитие и ценности поколений становятся все более важными, такие шаги сигнализируют о том, как ведущие игроки K-pop видят следующую грань влияния.

Будет ли этот подход задавать новый стандарт или останется символическим жестом, усилия SM в области ESG становятся все более заметными — и более центральными для того, как компания хочет быть понята.