Em 16 de julho, a subsidiária da JYP Entertainment, INNIT Entertainment, revelou as três primeiras integrantes da nova girl group da empresa, OURBIRTHDAY, por meio de um concept film. 

O vídeo, intitulado “ERROR 502: Bad Gateway”, serve como introdução tanto ao conceito pretendido de OURBIRTHDAY quanto às suas três primeiras integrantes. Com um nome emprestado de um código de erro de servidor, ele parece um vazamento exclusivo, ao mesmo tempo em que mostra o início de uma história construída em torno de tecnologia e falhas.

Os espectadores acompanham as integrantes por um espaço de escritório enquanto ele se transforma com efeitos especiais. A narração descreve a luta delas contra a paisagem que apresenta glitches e as tentativas malsucedidas de escapar, até que as garotas acabam se encontrando e se sincronizando com um renovado senso de esperança. No geral, há um elemento de terror no teaser, entrelaçado com um foco nas imagens das três integrantes agora reveladas.

Os teasers anteriores do novo grupo foram totalmente animados. Vários vídeos de motion logo com o slogan “EVERY DAY IS BIRTHDAY” foram publicados ao longo das últimas duas semanas, seguidos pela revelação de três personagens animados – CHERYSHA, GROOVLU e I-YAT – que representam as três integrantes. Em 14 de julho, o primeiro episódio de 1 minuto e 30 segundos de uma série animada estrelada pelos personagens foi publicado no canal de OURBIRTHDAY no YouTube, retratando-os como super-heroínas em uma cidade colorida, unindo forças para lutar contra uma vilã que suga as cores de tudo ao redor.

A combinação de personagens animados, uma trama de super-heróis e um teaser carregado com efeitos especiais inspirados no gênero de terror indica que a JYP Entertainment está apostando em conceito acima de tudo com OURBIRTHDAY, especialmente em seus estágios iniciais. Enquanto muitas empresas optam por divulgar perfis das integrantes ou clipes de atividades de treinamento, neste caso o público está sendo inundado com conteúdo baseado em uma história fictícia como forma de apresentação. Isso se destaca na indústria e adiciona um nível de intriga incomum em estreias recentes, apostando na originalidade em vez de apenas no nome da JYP Entertainment.

OURBIRTHDAY será o primeiro grupo a estrear oficialmente sob a INNIT Entertainment e deve ser o primeiro girl group coreano da JYP Entertainment desde a estreia do NMIXX em 2022; desde então, a empresa avançou ainda mais para mercados internacionais com a introdução da girl group japonesa NiziU e da global girl group GIRLSET. Desta vez, a empresa está retornando a um foco doméstico, e OURBIRTHDAY seguirá os passos de nomes consagrados como Wonder Girls, Miss A, TWICE, ITZY e NMIXX.

Ainda não foi anunciada uma data de estreia, mas, com o aumento da frequência dos teasers, uma confirmação oficial pode acontecer em breve.