Pada 16 Juli, anak perusahaan JYP Entertainment, INNIT Entertainment, mengungkap tiga member pertama dari girl group baru mereka, OURBIRTHDAY, lewat sebuah concept film. 

Video berjudul “ERROR 502: Bad Gateway” ini menjadi pengantar untuk konsep yang diusung OURBIRTHDAY sekaligus tiga member pertamanya. Dengan nama yang dipinjam dari kode error server, video ini terasa seperti bocoran eksklusif, sekaligus menampilkan awal dari alur cerita yang dibangun di atas tema teknologi dan glitch.

Penonton mengikuti para member melewati sebuah ruang kantor yang berubah bentuk akibat efek spesial. Narasi menggambarkan perjuangan mereka melawan lanskap yang mengalami glitch serta upaya yang gagal untuk melarikan diri, sebelum akhirnya para member saling bertemu dan kembali selaras dengan harapan yang pulih. Secara keseluruhan, teaser ini memiliki elemen horor yang dipadukan dengan fokus pada visual dari tiga member pertama yang kini telah diperkenalkan.

Teaser-teaser sebelumnya untuk grup ini sepenuhnya berbentuk animasi. Berbagai video motion logo dengan tagline “EVERY DAY IS BIRTHDAY” telah dirilis selama dua minggu terakhir, disusul dengan pengenalan tiga karakter animasi — CHERYSHA, GROOVLU, dan I-YAT — yang mewakili tiga member. Pada 14 Juli, episode pertama berdurasi 1 menit 30 detik dari serial animasi yang dibintangi para karakter tersebut diunggah ke channel YouTube OURBIRTHDAY, menampilkan mereka sebagai pahlawan super di sebuah kota penuh warna yang bersatu untuk melawan seorang penjahat yang menyedot warna dari lingkungan sekitar mereka.

Kombinasi karakter animasi, alur cerita pahlawan super, dan teaser yang dipenuhi efek spesial bernuansa horor menunjukkan bahwa JYP Entertainment mengutamakan konsep terlebih dahulu untuk OURBIRTHDAY, terutama pada tahap awal ini. Sementara banyak perusahaan memilih merilis profil member atau cuplikan aktivitas training, dalam kasus ini penonton justru dibanjiri konten yang berbasis alur cerita fiksi sebagai cara memperkenalkan grup. Pendekatan ini menonjol di industri dan menambah rasa penasaran yang jarang ditemui pada debut terbaru, dengan mengandalkan keunikan alih-alih nama besar JYP Entertainment semata.

OURBIRTHDAY akan menjadi grup pertama yang resmi debut di bawah INNIT Entertainment, sekaligus menjadi girl group Korea pertama JYP Entertainment sejak debut NMIXX pada 2022; sejak saat itu, perusahaan ini semakin merambah pasar internasional dengan memperkenalkan girl group Jepang NiziU dan global girl group GIRLSET. Kali ini, perusahaan kembali fokus ke pasar domestik, dan OURBIRTHDAY akan mengikuti jejak nama-nama besar seperti Wonder Girls, Miss A, TWICE, ITZY, dan NMIXX.

Belum ada tanggal debut yang diumumkan, tetapi seiring teaser yang semakin sering dirilis, pengumuman resmi diperkirakan akan segera menyusul.