El 16 de julio, INNIT Entertainment, subsidiaria de JYP Entertainment, reveló a las tres primeras integrantes del nuevo girl group de la compañía, OURBIRTHDAY, a través de un concept film. 

El video, titulado “ERROR 502: Bad Gateway”, sirve como introducción tanto al concepto previsto de OURBIRTHDAY como a sus tres primeras integrantes. Con un nombre tomado de un código de error de servidor, el clip parece una filtración exclusiva, al tiempo que muestra el inicio de una historia construida en torno a la tecnología y los fallos.

Los espectadores siguen a las integrantes por un espacio de oficina mientras este se distorsiona con efectos especiales. La narración describe su lucha contra ese entorno en glitch y sus intentos fallidos por escapar, antes de que las chicas se encuentren entre sí y se sincronicen con una renovada sensación de esperanza. En general, el teaser tiene un aire de terror, combinado con un enfoque en las imágenes de las tres primeras integrantes ya reveladas.

Los teasers anteriores del nuevo grupo habían sido exclusivamente animados. En las últimas dos semanas se han publicado numerosos logo motion videos con el lema “EVERY DAY IS BIRTHDAY”, seguidos por la presentación de tres personajes animados —CHERYSHA, GROOVLU e I-YAT— que representan a las tres integrantes. El 14 de julio, se subió al canal de YouTube de OURBIRTHDAY el primer episodio de una serie animada, de 1 minuto y 30 segundos, protagonizada por estos personajes, en el que aparecen como superhéroes en una ciudad llena de color, uniendo fuerzas para luchar contra un villano que absorbe el color de su entorno.

La combinación de personajes animados, una historia de superhéroes y un teaser con efectos propios del género de terror indica que JYP Entertainment está apostando por el concepto por encima de todo con OURBIRTHDAY, especialmente en sus primeras etapas. Aunque muchas compañías optan por publicar perfiles de las integrantes o clips de actividades de entrenamiento, en este caso los espectadores están recibiendo una avalancha de contenido basado en una trama ficticia como forma de presentación. Esto destaca dentro de la industria y añade un nivel de intriga poco común en debuts recientes, apostando por la originalidad más que por el nombre de JYP Entertainment.

OURBIRTHDAY será el primer grupo en debutar oficialmente bajo INNIT Entertainment y se convertirá en el primer girl group coreano de JYP Entertainment desde el debut de NMIXX en 2022; desde entonces, la compañía se ha adentrado aún más en los mercados internacionales con la presentación del girl group japonés NiziU y el girl group global GIRLSET. Esta vez, la compañía regresa a un enfoque doméstico, y OURBIRTHDAY seguirá los pasos de nombres ya consagrados como Wonder Girls, Miss A, TWICE, ITZY y NMIXX.

Aún no se ha anunciado una fecha de debut, pero a medida que los teasers aumentan en frecuencia, se puede esperar un anuncio oficial pronto.