Seul nomeou os grupos de K-pop ENHYPEN e Hearts2Hearts entre sete novos embaixadores honorários encarregados de promover a imagem global da cidade.

Anunciadas pelo prefeito Oh Se-hoon em uma cerimônia no dia 17 de junho, as nomeações sinalizam a estratégia contínua da capital de aproveitar o poder suave cultural para aumentar o reconhecimento internacional. Junto com os dois grupos de ídolos, a nova lista inclui o ator Kim Suk-hoon, o pianista Yekwon Sunwoo, a atriz Song Ji-eun, a apresentadora Eom Ji-yoon e o YouTuber Park We — cada um representando um aspecto diferente do crescente cenário criativo exportável da Coreia.

O papel de embaixador honorário não é meramente simbólico. Essas figuras liderarão as iniciativas de relações públicas de Seul nos próximos dois anos, abrangendo turismo, cultura e engajamento digital. Nos últimos anos, Seul tem se inclinado para embaixadas culturais como uma forma de traduzir a capital do entretenimento da Coreia em uma marca urbana competitiva — com o K-pop como seu cartão de visita mais visível.

ENHYPEN, que debutou sob a HYBE e BELIFT LAB em 2020 e desde então construiu uma forte base de fãs internacional, representam uma escolha estratégica. Sua imagem voltada para a juventude, apelo multilíngue e experiência em turnês globais estão alinhados com o posicionamento da cidade como um centro cosmopolita para viajantes da Geração Z e seguidores da K-cultura. Hearts2Hearts, um grupo mais recente sob a Organização de Turismo da Coreia, traz um sabor distintamente do setor público, reforçando o recente interesse do governo em incubar artistas locais para uso promocional.

“O charme de Seul que sentimos em nosso dia a dia, como os lugares onde começamos a fazer música e conhecemos os ENGENE [nossos fãs], é infinito,” disseram os ENHYPEN em uma declaração compartilhada pela cidade. “Trabalharemos duro para que mais pessoas ao redor do mundo possam amar Seul tanto quanto amam o K-pop.”

As nomeações chegam enquanto Seul continua a competir com outras capitais culturais da Ásia, incluindo Tóquio, Bangkok e Cingapura. Com a Hallyu (a Onda Coreana) agora sendo um fator comprovado tanto para o turismo quanto para a marcação nacional, alinhar-se com entretenedores de alto perfil se tornou menos um truque de marketing e mais uma estratégia fundamental.

O que Seul ganha em troca não é apenas visibilidade, mas uma chance de moldar sua identidade além de arranha-céus e palácios através dos artistas, músicos e criadores digitais que moldam a percepção global. À medida que os novos embaixadores da cidade se preparam para assumir seus papéis, todos os olhos estarão em como Seul usará essa formação intersetorial para moldar seu próximo capítulo cultural.