Сеул назвал группы K-pop ENHYPEN и Hearts2Hearts среди семи новых почетных послов, которые будут способствовать продвижению глобального имиджа города.

Объявлено мэром О Се-хуном на церемонии 17 июня, назначения сигнализируют о продолжающейся стратегии столицы использовать культурную мягкую силу для укрепления международного признания. Наряду с двумя идол-группами, в новый список вошли актер Ким Сук-хун, пианист Еквон Сунву, актриса Сон Джи-ун, телеведущая Ум Джи-юн и YouTuber Пак У — каждый из которых представляет собой разные аспекты все более экспортируемого творческого ландшафта Кореи.

Роль почетного посла не является лишь символической. Эти фигуры будут возглавлять инициативы по связям с общественностью Сеула в течение следующих двух лет, охватывающих туризм, культуру и цифровое взаимодействие. В последние годы Сеул активно использует культурные амбасадорства как способ перевода развлекательной столицы Кореи в конкурентоспособный городской бренд — с K-pop в качестве самой заметной визитной карточки.

ENHYPEN, которые дебютировали под HYBE и BELIFT LAB в 2020 году и с тех пор сформировали сильную международную фан-базу, представляют стратегически верный выбор. Их молодежный имидж, многоязычная привлекательность и опыт международных туров соответствуют позиции города как космополитического центра для путешественников поколения Z и поклонников корейской культуры. Hearts2Hearts, более новая группа под Корейской туристической организацией, добавляют отчетливый общественный оттенок, подчеркивая недавний интерес правительства к инкубации местных групп для промо-использования.

“Очарование Сеула, которое мы чувствуем в нашей повседневной жизни, такие как места, где мы начали заниматься музыкой и встретились с ENGENE [нашими фанатами], бесконечно,” — сказали ENHYPEN в заявлении, опубликованном через город. “Мы будем усердно работать, чтобы больше людей по всему миру могли полюбить Сеул так же, как они любят K-pop.”

Назначения приходят в то время, как Сеул продолжает конкурировать с другими культурными столицами Азии, включая Токио, Бангкок и Сингапур. С учетом того, что Халлю (корейская волна) теперь является доказанным двигателем как туризма, так и национального брендинга, сотрудничество с высокопрофильными исполнителями стало не просто маркетинговым трюком, а более основополагающей стратегией.

Что Сеул получает в ответ, так это не только видимость, но и возможность сформировать свою идентичность за пределами небоскребов и дворцов через артистов, музыкантов и цифровых создателей, которые формируют глобальное восприятие. Когда новые послы города готовятся вступить в свои роли, все взгляды будут прикованы к тому, как Сеул использует этот межсекторный состав для формирования своей следующей культурной главы.